ארנסטו צ'ה גווארה: איך הפך סמל המהפכה למותג

2024 מְחַבֵּר: Malcolm Clapton | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 03:56

רק תמונה אחת הספיקה כדי להפוך את האנטי-קפיטליסט לחלומו של משווק.

ארנסטו צ'ה גווארה נתפס כסמל של אומץ לב, חוסר ציות, מחאה וחשיבה בלתי פורמלית. הדיוקנאות שלו מיושמים על חולצות טריקו, ספלים, מציתים, מגבות חוף, ארנקים ואפילו ביקיני. מסעדות, חנויות, משקאות אלכוהוליים, סיגרים נקראים על שמו.

אבל מאחורי כל זה, אישיותו של המהפכן הארגנטינאי נשכחה איכשהו. וצ'ה האמיתי כמעט לא חיפש פופולריות כזו.

כפי שאנו מכירים צ'

ארנסטו גווארה דה לה סרנה נולד למשפחת אצולה ארגנטינאית עשירה. אבל מותרות לא משכו אותו, והגורל הכין לו דרך אחרת.

מגן המדוכאים

מגיל צעיר קרא ארנסטו ספרים על חייהם הקשים של הודים ועובדי מטעים. הוריו אפשרו לו לקיים אינטראקציה עם ילדים ממגוון רחב של משפחות, עשירות ועניות כאחד. אולי בגלל זה הוא רצה לטפל באנשים והחליט ללמוד להיות רופא.

לאחר שסיים את לימודיו באוניברסיטה, נסע גווארה כפרא ברחבי אמריקה הלטינית. בנסיעותיו הוא ראה די בעוני, בתנאים לא סניטריים והפקרות, וגם ריפא את המוחלשים בצרעת. כך נוצרו האידיאליזם והצמא לצדק, התשוקה לטיולים והרפתקאות.

באמצע שנות ה-50, הוא הגיע לגוואטמלה, שם הדיחה חונטה צבאית את הנשיא שנבחר באופן דמוקרטי, ג'קובו ארבנץ. גווארה תמך בו, ולאחר ניצחון החונטליסטים הוא אף נאלץ להסתתר בשגרירות ארגנטינה עד שנמלט למקסיקו. שם פגש את פידל קסטרו, מנהיג המהפכנים הקובנים והמנהיג העתידי של קובה. פגישה זו עשתה רושם רב על גווארה והעניקה לו השראה להצטרף לסגל של קסטרו.

קומנדנטה

אז הייתה נחיתה נואשת בקובה ב-1956 ומלחמת גרילה בהרי סיירה מאסטרה. גווארה נפצע פעמיים, קיבל את הכינוי צ'ה והפך לקומנדנט - דרגה זו הייתה שווה ערך לרב סרן והייתה הגבוהה ביותר בצבא המהפכני.

צ'ה הוא קריאת ביניים ארגנטינאית נפוצה, אנלוגי לרוסית "היי" או "אחי". בתחילה, הכינוי, המדגיש את המוצא הארגנטינאי, הוצמד היטב לשמו של גווארה.

במלחמת גרילה מדהימה הצליחו מגיני הצדק לנצח. כמה קשה היה לאסטמה של צ'ה בהרי קובה, הוא עצמו סיפר בספר פרקים של מלחמת העצמאות. כאשר לגווארה לא היה כוח להמשיך לטפס למעלה, חברו קרספו איים "להכות את ישבנו" של המפקד העתידי וכיסה אותו בהתעללות סלקטיבית. בסופו של דבר, הם עדיין עלו לשלהם.

הרומנטיקן האחרון של המהפכה

לאחר הניצחון הפך צ'ה גווארה לשר התעשייה של קובה. אבל הוא לא הצליח להחליף את הרומנטיקה של המהפכה וחיים מלאי סכנות במשרד אישי וביקורים דיפלומטיים. לכן, גווארה סירב לכל התפקידים בקובה, גייס תומכים והלך ל-S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 מורדים ומורדים גדולים מעוררים "חממות של מהפכה" בקונגו ובבוליביה. צ'ה האמין בלב שלם בנכונות מטרתו והיה מוכן למות למענו. והוא לא יכול היה לחיות אחרת.

איך תמונה אחת יכולה לשנות הכל

ב-5 במרץ 1960, לאחר ניצחון המהפכה הקובנית, השתתף צ'ה במפגש זיכרון שהוקדש לקורבנות פיצוץ ספינה עם נשק בנמל הוואנה. שם הוא צולם על ידי העיתונאי הקובני אלברטו קורדה. מאוחר יותר התפרסמה בכל העולם תמונתו של צ'ה עומד לבדו בצד. על בסיס תמונה זו יצר האמן האירי ג'ים פיצפטריק את הדיוקן האדום והשחור המפורסם.

התמונה המפורסמת "פרטיזן הרואי" מאת אלברטו קורדה. צילום: ויקימדיה קומונס

מְקוֹרִי. צילום: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

דיוקן אדום ושחור של צ'ה גווארה מאת ג'ים פיצפטריק, 1968.תמונה: Jgaray / Wikimedia Commons

התמונה נותרה עלומה לציבור הרחב במשך תקופה ארוכה, עד שבע שנים לאחר הירי ראה אותה פעיל השמאל האיטלקי ג'אנג'אקומו פלטרינלי. הוא ביקש מקורדה עותק של התצלום, והוא לקח כמה ברצון. הצלם מעולם לא נלחם על זכויות היוצרים של תמונה זו ואיפשר להפיץ אותה מחדש באופן חופשי.

כך קרה שדווקא אז גווארה בן ה-39 במהלך המלחמה בבוליביה היה S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 מורדים ומורדים גדולים נפצעים, נתפסים, מוצאים להורג בסתר ונקברים במקום לא ידוע. איש העסקים הנבון פלטרינלי השיק ללא היסוס מכירת פוסטרים מתצלום של קורדה. שישה חודשים לאחר מכן, הוא מכר יותר משני מיליון מהם.

עד מהרה הפכה תמונת המצב של צ'ה לאחת התמונות המוכרות ביותר בעולם, יחד עם הלוגו של נייקי וקשתות הזהב של מקדונלדס.

איך זה שהם מרוויחים כסף על דיוקנאות של אנטי קפיטליסט נלהב היום?

מות הקדושים של אדם שהיה מסור לעבודתו עד תום ולבסוף נפל עליו ריגשה רבים. אחרי הכל, היו אגדות על המפקד עוד בחייו.

בכל העולם נערכו עצרות לזכרו של צ'ה, בערים מסוימות זה הגיע להתפרעויות. ניתן היה לראות חולצות עם דיוקן זהה של הקומננטה בפסטיבלי רוק ובהפגנות היפים. ותנועת המחאה של 1968 התגלגלה בדרכים רבות עם השם צ'ה על השפתיים ופניו על הכרזות.

הפגנות הסטודנטים באותן שנים היו אלה שהפכו את צ'ה לפופולריות. דמותו החלה לעורר אנשים שונים לחלוטין, והארגנטינאי עצמו הפך כמעט לאליל דתי. זה לא מפתיע, כי כל העולם הסתובב אז בתצלומים של מהפכן מת, בדומה למשיח. באזורים מסוימים באמריקה הלטינית, המפקד, אתאיסט נאמן, עדיין נחשב לקדוש.

צפו בתמונות של המנוח Che Hide

לפיכך, במובנים רבים, כיום צ'ה גווארה הוא סמל למהפכן רומנטי, אידיאליסט חסר פחד ולוחם למען חופש וצדק. הדימוי שלו מגלם את התכונות שרבים היו רוצים שיהיו. ואנשים שואפים להתקרב לאידיאל הזה. הדיוקן של צ'ה הפך למרכיב של תרבות, אופנה ומזמן נקשר לא רק עם המהפכה הקובנית.

זיכרון במקום מותו של צ'ה. לה היגרה, בוליביה. צילום: ויקימדיה קומונס

דיוקן צ'ה גווארה על בניין משרד הפנים של קובה. צילום: מארק סקוט ג'ונסון / ויקימדיה קומונס

דגל "צ'ה חי!" צילום: ויקימדיה קומונס

זהו למעשה תהליך טבעי. בחברה המודרנית, העיקרון של "שיפוט לפי בגדים" הולך וגובר. ואם אדם רוצה להרגיש כמו מורד, הוא ינסה להראות זאת. למשל, ללבוש את החולצה האדומה הזו.

למה צ'ה בקושי היה מרוצה מפופולריות כזו

אדם אמיתי עמד מאחורי הדימוי היפה של אידיאליסט ולוחם חופש. ולא היה לו הרבה מה לעשות עם דיוקנאות על חולצות טריקו ותגים.

צ'ה האמיתי עישן סיגר כדי להפחיד מימדים, ולא שטף זמן רב, מכיוון שהמים הקרים גרמו לו להתקפי אסטמה. הוא היה אדם בעל אמונות נחרצות ואופי חמור, מוכן, למשל, לנטוש את אשתו וחמשת ילדיו למען המהפכה בבוליביה. גווארה האמין שהמטרה מצדיקה אפילו את האמצעים האכזריים ביותר. הוא היה אינטלקטואל, אבל הוא לא סבל התנגדות.

למשל, צ'ה לקח חלק ישיר בדיכוי פידל קסטרו, שאחרי ניצחון המהפכה החל להילחם נגד יריבים פוליטיים. כמה אלפי אנשים הפכו לקורבנות של רדיפה. המפקד הודה בהשתתפותו ב"משפטים" אלו ולא התבייש בכך, והכריז מעל דוכן העצרת הכללית של האו"ם כי "בוגדים" נורים ויירו בקובה. כמו כן, למען הניצחון של המהפכה העולמית, צ'ה היה מוכן לא' גווארה. מאמרים, נאומים, מכתבים לפתיחת מלחמה גרעינית. כל זה לא ממש מסתדר עם הדימוי של אידיאליסט, כמעט אדם קדוש.

צ'ה היה גם מבקר נחרץ של חברת הצריכה. הוא דגל בשוויון, לא ביכולת להפגין מעמד גבוה יותר על ידי קניית משהו.צ'ה גווארה מתח ביקורת חריפה על הקפיטליזם, ראה את שיטת השוק החופשי כשקרית ומפלה, ודגל בכך שמדינות עשירות יעזרו לעניים ללא תשלום. הקומננטה עצמו הלך לעבודות ציבוריות, גם כשהיה לשר.

הידיעה שהדיוקנאות שלו הפכו לדרך להרוויח כסף למי שבאמת לא יודע כלום על המהפכה או על צ'ה עצמו, בקושי הייתה משמחת את הקובני המפורסם. לא במקרה צאצאיו עדיין מנסים להילחם במסחור התדמית המהפכנית.

עם זאת, מרגע שנעלמו עץ דקל ואדם נוסף מהתמונה של קורדה משנת 1960, הוא למעשה הפסיק לשאת סממנים פוליטיים והפך לתמונה אופנתית. ועכשיו, אפילו במדינה הסוציאליסטית של קובה, דיוקנאות של גווארה נמכרים כגלויות ומזכרות.