תרבות ביטול: מי ולמה "מוחקים" מפורסמים

2024 מְחַבֵּר: Malcolm Clapton | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 03:56

לפעמים מספיק ציוץ אחד רשלני כדי לאבד מוניטין ואהבה עממית.

מהי תרבות ביטול

בתחילת יוני 2020, הסופרת ג'יי קיי רולינג, שיצרה את הארי פוטר, צייצה מאמר על סיוע הומניטרי לקורבנות מגיפת COVID-19. במאמר נאמר כי חשוב שלנשים מאזורים עניים תהיה גישה למוצרי היגיינה בזמן הווסת. רק במקום המילה "נשים" השתמשה כותבת הטקסט בביטוי "אנשים במחזור". ברור, מה שמרמז שגם לגברים טרנסים יש מחזור, ולחלק מהנשים, מסיבות שונות, אין.

רולינג ליוותה את הפוסט המחודש שלה בהערה נוקבת: "אנשים עם מחזור. אני בטוח שהייתה מילה לזה בעבר. תעזור לי לזכור. ז'ינשין? ג'וינסיני? ג'ונישי?"

'אנשים עם מחזור'. אני בטוחה שפעם הייתה מילה לאנשים האלה. שמישהו יעזור לי. וומבן? ווימפונד? וומוד?

קצת אחר כך היא הבהירה את עמדתה וכתבה שהיא מכבדת טרנסים, אבל מתנגדת לשלול את המגדר הביולוגי ולפגוע בחוויה הנשית.

לאחר מכן, ממש נפתח שער לגיהנום: סערת ביקורת, זעם ושנאה נפלה על הכותבת, עלבונות ואיומים נפלו עליה. טרנסג'נדרים, אנשים לא בינאריים ונשים שאין להן מחזור כתבו לרולינג שהיא טעתה ושלא כל מי שיש לו מחזור הוא נשים. אבל זה לא היה הסוף.

• כוכבי הארי פוטר אמה ווטסון ודניאל רדקליף גינו בפומבי את תגובתו של דניאל רדקליף לג'ואן רולינג הסופרת.
• אתרי מעריצי הארי פוטר הגדולים הודיעו שאתרי מעריצי הארי פוטר מתרחקים מג'יי קיי רולינג בגלל זכויות טרנסג'נדרים שהם לא יפרסמו יותר מידע על רולינג.
• טביעות היד שלה באדינבורו שטפו את טביעות ידה המוזהבות של ג'יי קיי רולינג באדינבורו שהושחתו עם צבע אדום ודגל גאווה טרנס עם צבע אדום.
• אנשים החלו לצייר את שם המחבר על כריכות ספריה של ג'ואן.
• מכירות הארי פוטר בארה"ב צנחו את J. K. מכירות הספרים של רולינג בפיגור למרות בום התעשייה ביוני.

הפוסטים מלאי השנאה ברשתות החברתיות לוו בהאשטאג #jkrowlingiscancelled: "JK רולינג ביטלה".

למעשה, זה בדיוק מה שקרה לסופרת - היא הפכה לאחת הקורבנות המפורסמים ביותר של תרבות הביטול. כלומר, תופעה שבה אנשים, בעיקר אנשי תקשורת, ממש נמחקים ממרחב המידע והחיים הציבוריים בגלל אמירות ופעולות שנויות במחלוקת.

אדם "מבוטל" יכול לאבד את הקריירה, הכסף, הכבוד שלו. לפעמים צריך לעשות משהו רציני באמת כדי לעשות את זה, ולפעמים מספיק לכתוב ציוץ רשלני.

בשנת 2018, הקומיקאי קווין הארט סירב לארח את פרסי האוסקר לאחר שהציק לו. ציר זמן שלם של מחלוקת האוסקר של קווין הארט, מציוצים להתנצלות על ציוצים הומופובים מלפני עשור.

ביוני 2020, הודיעה ג'נה מארבלס, אחת הבלוגריות הראשונות ביוטיוב שניהלו את הערוץ מאז 2010 וצברה 20 מיליון מנויים אכפתיים, אגדת YouTube, ג'נה מארבלס אומרת שהיא גמורה עם הערוץ שלה שהיא עוזבת את הפלטפורמה על רקע רדיפה אחר סרטונים ישנים שבהם היא פרודיה על אנשים ממוצא אפרו-אמריקאי ואסייתי.

הדוגמה הבולטת ביותר לאופן שבו פועלת תרבות ביטול היא אולי הסיפור של הארווי ויינשטיין. ידועים גם מקרים של ידוענים אחרים שהואשמו בהטרדה מינית ובאלימות. בעקבות קמפיין MeToo#, ויינשטיין איבד את הקריירה, כספו, המשפחה, הבריאות ובסופו של דבר את חירותו. למרות שהצבתו בשורה אחת עם מפורסמים אחרים "מבוטלים" לא נראית לגמרי נכונה: בכל זאת, הוא ביצע פשע אמיתי, ולא דיבר לא נכון בטוויטר.

האם תרבות ביטול עובדת ברוסיה

מוסד המוניטין שלנו אינו מפותח. אם אדם עשיר, מפורסם ובעל קשרים, אמירות רשלניות ולעיתים "עבירות" חמורות יותר לא יגרמו לו ללחוץ ידיים.

התקדים המשמעותי הראשון שזעזע את התמונה המוכרת הוא סיפורה האחרון של רגינה טודורנקו. במהלך הראיון, המנחה לא מבינה נשים שמדברות בפומבי על חוויותיהן מאלימות במשפחה. "מה עשית כדי למנוע ממנו להכות אותך?" – התמרמר טודורנקו.

האמירה הזו גרמה לפיצוץ של ממש ברשתות החברתיות. גל הזעם התחזק עד כדי כך שכמה מותגים שברו חוזי פרסום עם רג'ינה, ומגזין Glamour שלל ממנה את פרס אשת השנה.

ב-2018 "יבוטל" איוון קולפאקוב, העורך הראשי של מדוזה. הוא התעלל באשתו של עמיתו במסיבה, וכשהדבר נודע הוא היה שנוא ברשתות החברתיות - וקולפאקוב התפטר. עם זאת, כשההייפ פסק, הוא חזר למערכת.

גם הפרזנטורית קסניה סובצ'ק נפלה במגרש ה"ביטול": לאודי יש איתה חוזה פרסום לאחר הפוסטים הגזעניים שלה באינסטגרם. קסניה ראשית, שהמהות של תנועת Black Lives Matter היא שמי שלא הצליח רוצה להרוס אנשים עשירים ורכוש פרטי של אנשים אחרים. ואחר כך הציג סרטון על Blm תחת השיר "killed Negro". מאוחר יותר התברר שסובצ'ק עשתה זאת במסגרת התוכנית Comment Out, בה השתתפה. הפוסט נמחק כעת.

בקטע דובר הרוסית של פייסבוק מתפרצות מדי פעם שערוריות מקומיות: אדם או מותג מואשמים בסקסיזם, אפליה, יחס גס ללקוחות, כותבים תגובות זועמות והדירוג מופחת. אבל, ככלל, לאחר כמה שבועות, הכעס שוכך והסיפור נשכח.

מה רע בתרבות הביטולים

אפשר לומר שהתופעה הזו צמחה מתוך מוסד המוניטין, אבל בסופו של דבר היא יצאה מכלל שליטה. מצד אחד, לאישיות התקשורת יש אחריות כפולה למילים ולמעשים: אלפי ולעתים מיליוני אנשים מסתכלים עליה, והצהרותיה משפיעות על המצב בחברה. מצד שני, תרבות הביטול כעת כאוטית וחסרת רחמים מדי.

הענישה לרוב אינה סימטרית לפשע

מה שקורה עם ג'יי קיי רולינג מראה זאת בצורה מושלמת. הכותבת הביעה את דעתה מבלי לפגוע או להשפיל איש, וכמה פעמים הסבירה את עמדתה בפירוט, בשלווה ומנומקת. היא הדגישה שהיא מכבדת את קהילת הלהט ב, אבל דעותיה על מגדר ומגדר הן תוצאה של הניסיון שלה, והיא לא מתכוונת לוותר עליהן.

למרות זאת, רולינג מפסידה כסף, חברים וממשיכה לקבל טונות של שנאה בכתובת שלו.

או הנה סיפור אחר. טיילור סוויפט לא אהבה את העובדה שהראפר קניה ווסט הזכיר אותה בצורה פוגענית בטראק שלו. היה סכסוך בין הזמר, הראפר ואשתו קים קרדשיאן, שבו הצטרפו באופן פעיל מעריצים משני הצדדים. שליליות רבה נפלה על טיילור, שלא אמרה שום דבר רע בכלל: היא הואשמה בכך שכביכול ידעה את מילות השיר של ווסט מראש ולא היה אכפת לה. הטרדות החלו, ההאשטאג #TaylorSwiftIsCanceled אפילו הופיע ברשת. הכל נגמר, למרבה המזל, טוב: אף אחד לא "בוטל", וטיילור אפילו צחקה מהתקפות של הקרדשיאנס באחד הסרטונים שלה (היא קראה לזמרת בצורה מצועפת נחש, ובסרטון הופיעה סוויפט בדמות מלכת הנחשים).

יתרה מכך, תרבות הביטול היא שגויה בגודל אחד. מבחינתה, נראה שאין הבדל במה שהנאשם עשה: הוא דיבר בצורה לא נוחה בטוויטר, כמו רולינג, או אנס נשים, כמו ויינשטיין. כן, במקרה השני, האדם קיבל לא רק טונות של שנאה, אלא גם תקופת מאסר. אבל הזעם של הקהל בשני המצבים האלה מתברר כסימטרי בערך: הם רוצים "להיפטר" מרולינג באותה מידה.

לביטול אין התיישנות

ג'ן מארבלס, שסגרה את ערוץ היוטיוב שלה, כשהיא לא מסוגלת להתמודד עם הבריונות, נזכרה לפתע בסרטונים ה"גזעניים" לפני עשר שנים: ב-2011, האמנית, מרוחה בשיזוף עצמי, והזמרת האפרו-אמריקאית ניקי מינאז' פרודיה.

המגיש ג'ימי פאלון מצא את עצמו במצב דומה - הוא "בוטל" בגלל "בלאקפייס", אותו הראה במערכון מ-2010.

חברת וולט דיסני ביטלה את החוזה שלה עם במאי "שומרי הגלקסיה", ג'יימס גאן, בגלל הציוצים הפוגעניים שלו, אותם פרסם גם לפני 10 שנים. אולם מאוחר יותר הוא "זכה לחנינה" והוא הצליח לחזור לכיסא הבמאי.

הבעיה העיקרית היא שבתקופה כזו אדם יכול היה לשקול שוב ושוב את דעותיו ואף לחזור בתשובה על מה שנעשה ונאמר פעם. אבל האינטרנט זוכר הכל, ומסתבר שלאישיות התקשורת אין זכות לטעות כלל.

תרבות הביטול פועלת באופן סלקטיבי

חלקם "מבוטלים" כמעט באופן מיידי, בעוד שאחרים יוצאים מזה.

רגינה טודורנקו, בגלל דבריה, איבדה חלק מהכנסותיה ואת התואר "נשות השנה". יחד עם זאת, אף אחד עדיין לא שלל תארים ופרסים, למשל מרת בשרוב, שלא מסתיר את העובדה שהיכה את נשותיו. עצומה הופיעה ברשת, הקוראת למשוך את פרס המדינה של הפדרציה הרוסית ואת התואר האמן המכובד של טטרסטן מהשחקן. הוא נחתם על ידי 80 אלף איש, אבל הסמלים של בשרוב נשארו זהים.

נטליה סוקולובה איבדה את תפקידה כשרת התעסוקה, העבודה וההגירה של מחוז סרטוב, לאחר שאמרה ש-3,000 רובל מספיקים לכל החיים, ו"המקרו תמיד עולים אותו דבר". במקביל, סגן איליה גפנר, לאחר אמירה דומה - הוא הציע לאנשים לאכול פחות, - נשאר בכיסאו.

יש הרבה דוגמאות כאלה. ולעיתים בלתי אפשרי לחלוטין לחזות מי יימחץ על ידי מכונת הגינוי הציבורי, ומי יטפחו מעט - ויישארו לבד.

"ביטול" של אדם אינו מבטל את הנזק שנגרם לו

הנה ידוענית מסוימת כתבה ברשתות החברתיות שלה שהומוסקסואלים הם אנשים רעים או שהנשים עצמן אשמות במכות. זה פגע ברבים, האמירה הפכה לאבן שהרעידה את קערת האיבה ההדדית וחוסר הסובלנות. אבל מזה שיחרימו את האשם ויזרעו בו בוץ, דבריו לא יתנדפו, ולא תהיה פחות שנאה בעולם. להיפך, ציטוט שאף אחד לא ממש שם לב אליו לפני 10 שנים יועתק כעת על ידי כל כלי התקשורת והבלוגרים, אז הוא יפגע באנשים שוב ושוב.

ייתכן שהקהל טועה

ב-2017, כמה גברים האשימו את השחקן קווין ספייסי בהטרדה מינית. זה עלה לו בקריירה: חוזים נפרצו איתו, סצנות בהשתתפותו נחתכו מסרטים שכבר בהפקה. נכון, אף אחד לא סיפק ראיות ברורות לאשמתו של ספייסי. רק אירוע אחד בו היה מעורב נער בן 18 הגיע לדין. אבל בית המשפט ביטל את כל האישומים נגד השחקן.

אין שום חוקים

העונש של ה"אשם" לא צריך להיות ספונטני. לא יזיק שיהיה קוד או תקנה, שבו יפורט מה אפשר להגיד ומה לא ואילו אמצעי ענישה נקבעים על הפרה. אבל מערכת חוקים כזו, מסיבות ברורות, לא קיימת: למעשה, היא תכשיר צנזורה וענישה על פשעי מחשבה. לכן, ידוען יכול "לבטל" ישר.

אם קבוצת אנשים לא אוהבת אמירה או מעשה של מישהו, הם מנסים "למחוק" את האדם. זה בכלל לא משנה עד כמה ביטוי זה או אחר פוגע או מעליב מישהו. כך הופכת תרבות הביטול לטרור ולמכשיר למניפולציה: שבו בשקט, תגידו מה שאנחנו רוצים לשמוע, ואז אולי לא "ימחקו" אתכם.

רולינג חתמה לאחרונה על מכתב פתוח עם מאות אינטלקטואלים נוספים נגד תרבות הביטול. בין החותמים גם סלמאן רושדי, מרגרט אטווד, פרנסיס פוקויאמה וגארי קספרוב. כמו כולם, הם חוששים שנוהג זה יוביל לצנזורה.

עורכים סולקים בגלל פרסומים שנויים במחלוקת, ספרים נתפסים בשל אי דיוק לכאורה, נאסר על עיתונאים לכתוב על נושאים מסוימים, פרופסורים נבדקים על ציטוט של יצירות ספרותיות בהרצאות, מדען מפוטר בגלל הפצת מחקרים אקדמיים עם ביקורת עמיתים וראשי ארגונים מוסרים מהפוסטים שלהם בגלל החטאות מגוחכות.

מכתב צדק וחופש הדיון

האם צריך בכלל תרבות ביטול

החברה מפתחת רק מנגנונים שיגרמו למשפיענים להיות אחראים על מה שהם אומרים ועושים.תרבות הביטול כפי שהיא היום היא החלטה מפוקפקת שלא ממש עוזרת לאף אחד.

מבקריו מביעים ביושר ובכבוד את חוסר שביעות רצונם מפעולה זו או אחרת, לא "מוחקים" אנשים, אלא נותנים להם הזדמנות להסביר את עמדתם או להתנצל ולתקן את הטעות.

כדי להביס "רעיונות רעים", צריך לחשוף אותם, לשכנע את המבטאים אותם, ולא לנסות להעמיד פנים שהרעיונות האלה לא קיימים. אנו דוחים בכל צורה שהיא את הבחירה הכוזבת בין צדק לחירות, כי אחד לא יכול להתקיים בלי השני.

מכתב צדק וחופש הדיון

אולי דוגמה נאותה למוסד המוניטין של אדם בריא יכולה להיחשב במקרה של רגינה טודורנקו. המנחה לא רק הקליט סרטון עם התנצלות, אלא גם צילם על אלימות במשפחה ותרם שני מיליון רובל לקרן Violence.net. הכל נגמר טוב מאוד: הקהל של חשבון האינסטגרם של טודורנקו גדל ב-400,000 מנויים לאחר השערורייה.

במילים אחרות, האדם אמר שטויות מסוכנות ואכזריות, זכה לשטף של גינוי, שקל מחדש את עמדתו, התנצל והתאמץ לתקן. כן, עדיין נשארו הרבה אנשים לא מרוצים. כמה פרשנים ובלוגרים הטילו ספק בכנותה של המנחה והשתכנעו שהיא לא שינתה את דעותיה, אך ניסתה לנקות את עצמה במהירות בהדרכת מומחי יחסי ציבור מוסמכים. אבל במקרה הזה התוצאה חשובה: מה בדיוק הופך איש תקשורת לציבור וכיצד זה משפיע על מצב הרוח בחברה.

תרגול זה יכול להיות שימושי לסלבריטאים אחרים שמוצאים את עצמם במוקד השערוריות: אל תשתוק ואל תחזרי אחורה, אלא התנצל ונסה לתקן את המצב.