ביקורת: "קופירייטינג: איך לא לאכול כלב", דמיטרי קוט

2024 מְחַבֵּר: Malcolm Clapton | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 03:56

האם אתה יודע איך ליצור עותק מכירתי אמיתי? האם אתה מכיר את הטכניקות, הסודות והטכניקות שעוזרות לבדוק את הטקסט שלך לאיתור כינים? ספרו של דמיטרי קוט "קופירייטינג: איך לא לאכול כלב" יעזור לכם למצוא תשובות לשאלות אלו.

האם אי פעם חשבת על האפקטיביות של הטקסטים שאתה כותב? האם יש לך תוכנית מפורטת שתדריך אותך בעת יצירת תוכן משלך? ספרו של דמיטרי קוט "קופירייטינג: איך לא לאכול כלב" מכיל טכניקות וטיפים לכתיבת טקסטים אפקטיביים למכירה, וכן "סודות שקופירייטרים מקצועיים מסתירים". כל "שיעור" מלווה ב"שיעורי בית" - משימה שמומלץ לבצע כדי לגבש את הידע התיאורטי שנצבר בפועל.

למי מיועד הספר הזה

• בעיקר עבור קופירייטרים, שמות, משווקים, מומחי יחסי ציבור ופרסום.
• לכל מי שרוצה ללמוד איך ליצור טקסטים אפקטיביים.

הופעות

• זה לא ספר שאפשר לשבת איתו ברוגע על כורסה, שקוע בקריאה. מספר רב של משימות מעשיות מניע אותך לקום, להתיישב ליד השולחן ולהתחיל לכתוב טקסטים, תוך שימוש בטכניקות שצוין על ידי דמיטרי.
• הספר מכיל הרבה משימות מעשיות שלא רק יעזרו לך ליצור טקסטים אפקטיביים חדשים, אלא גם יעוררו אותך לחזור לעבודות העבר שלך ולבדוק אם יש כינים.
• מאוד אהבתי את העובדה שדמיטרי קוט מתייחס לעתים קרובות מאוד לספרות קלאסית, ולאחר מכן יש רצון לחזור לספרים האהובים עליו מבית הספר.
• למרות שההמלצות מכוונות בעיקר ליצירת טקסטים פרסומיים, יש גם טכניקות שניתן ליישם אפילו בבלוג משלך, שבו אתה פשוט מתאר את חיי היומיום שלך.

לפני שתתחיל לכתוב, זכור את הכללים הפשוטים האלה

1. להיות מנומס. כתבו מה לא תתביישו להראות ליקירכם.
2. תהיה כנה. אתה לא צריך להעניק למוצר תכונות חיוביות מיתולוגיות.
3. אין לסטות מהמטרה. המטרה העיקרית של מכירת טקסטים היא לפעול להגדלת המכירות. אם, לאחר שקראת את היצירה שלך, רצית לקנות את המוצר המפורסם בעצמך, אז עשית הכל נכון.:)

הַכרָזָה:

חתלתול למי? איכות. כמעט לא היה בשימוש, חודשיים בסך הכל. מְצוּיָד. יש צמר (צבע שחור ולבן מהנה), כפות (4 יח'), שפם (לא נספר) ו-urchnik (מובנה). לנבדק יש תפקיד של מתן שתן בשירותים, שכיבה על הטלוויזיה, תליית זנבו על המסך ועליזות בלתי ניתנת לריסון. פונקציית הכוח פשוט מכווננת: הוא אפילו אוכל לחם ופסטה בהנאה. ואני נותן את כל האושר הזה סתם ככה.

זה לא חבל על אנשים טובים!

1. הכירו את הנוסחה של הטקסט המוכר

כולנו מבינים מהו טקסט מוכר. זהו טקסט, שלאחר הקריאה שעל האדם לבצע את הפעולה שאנו צריכים – לקנות מוצר. אבל לא כולם מכירים את הנוסחה של הטקסט המוכר.

טקסט מכירה = קלות הצגה + מידע מספק + משוב (קריאה לפעולה: קנייה, הזמנה, ניסיון וכו')

2. קופירייטינג הוא עבודה קשה יומיומית

קופירייטינג לא צריך להיות רק עבודה בשבילך, אתה צריך (תרתי משמע) לחיות אותה.

צפו בטלוויזיה - העריכו את הנאומים של גיבורי הפרסומות. קרא ספרות, או קלאסיקות טובות יותר, כדי לספוג את הסגנון, החדור בכוחה של השפה, תורות העתק וטכניקות. שמור מחברת שבה תכתוב מטאפורות והשוואות מלאות חיים.

הימנע מקלישאות, תן לטקסטים שלך להיות חיים: לטבול את הלקוח בסיטואציה אמיתית, לעורר רגשות.

3. כותרת חזקה היא המפתח להצלחה

כל טקסט מתחיל בכותרת.הכותרת צריכה להיות כזו ש"האדם מתנתק מהרשת החברתית האהובה עליו ושוקע בקריאת הטקסט הפרסומי". ישנן טכניקות רבות ליצירת כותרות חזקות, כגון תככים או פרובוקציה.

4. הפסקה הראשונה הכי בעייתית

לפי הסטטיסטיקה, רוב הקופירייטרים "נתלים" על הפסקה הראשונה של הטקסט. יש לו משימה מיוחדת, כי זה תלוי בפסקה הראשונה אם אדם ימשיך לקרוא את הטקסט שלך.

כדי לשמור על תשומת הלב של הקורא, אתה יכול להתחיל עותק מודעה:

• עם תיאור הבעיה;
• עם חדשות מעניינות או סיפור מסקרן;
• מתוך ביקורת;
• עם ציטוט של חכם;
• מהמבחן;
• עם תיאור של היתרונות של ההצעה שלך.

בחר כל אפשרות - ולתת לקרב.

5. אז הטקסט

הכר את קהל היעד שלך. זכור שאתה כותב עבור אנשים אמיתיים, לא יצורים מיתיים. כתוב כאילו אתה מדבר עם אדם.

מטפורות הן החבר הכי טוב של קופירייטר, השתמש בהן בטקסט שלך.

אני זוכר שיוסף ברודסקי דיבר כדלקמן:

- אירוניה היא מטאפורה מלמעלה למטה.

הופתעתי:

- מה המשמעות של מטפורה כלפי מטה?

"אני מסביר," אמר יוסף, "תקשיב. "העיניים שלה כמו טורקיז" היא מטפורה עולה. ו"העיניים שלה כמו בלמים" היא מטאפורה מלמעלה למטה.

סרגיי דובלטוב

הימנע ממילים מעורפלות, נסו להיות ברורים. הטקסט שלך מחליף אותך בשיחה אישית עם אדם, אז נסה לגרום לקונה להבין אותך.

6. מה עוד יספר לכם דמיטרי קוט בספרו

• איך אנשים קוראים טקסטים ומה נובע מכך;
• כיצד למכור את המאמר שלך במחיר גבוה;
• כיצד לסדר נכון את טקסט המכירה;
• כיצד ביקורות שליליות יכולות לעבוד עבורך.

"קופירייטינג: איך לא לאכול כלב", דמיטרי קוט

כתיבה טובה היא מיומנות שימושית, ולא כל כך קשה לפתח אותה. הדרך הטובה ביותר היא באמצעות "", קורס כתיבה חינמי ומגניב של עורכי Lifehacker. תיאוריה, דוגמאות רבות ושיעורי בית מחכים לכם. עשה זאת - יהיה קל יותר להשלים את משימת הבדיקה ולהפוך למחבר שלנו. הירשם!