איך מפתחים ערוץ יוטיוב: 6 שלבים לקידום אפקטיבי

2024 מְחַבֵּר: Malcolm Clapton | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 03:56

תוכנית פעולה מפורטת ועבודה שוטפת בערוץ יובילו אותך לפופולריות.

פאבל דמיטרייב מנהל פרויקט בכיר, BeGroup.

הפופולריות של כל אתר היא תוצאה של עבודה שגרתית וקבועה. ככלל, עלייה מהירה גוררת אחריה ירידה מהירה לא פחות, ואין גלולות להצלחה. אם אתם מוכנים למורכבות ולעבודה מתמדת בערוץ, בואו נבין מאיפה להתחיל.

1. החליטו על נושא המשאב

אם אתה יוצר ערוץ יוטיוב לעסקים, אז הכל קל כאן. ככל הנראה, נושא המשאב יענה על צרכי הלקוחות שלך ויתאים לפעילות המקצועית. למשל, אם אתם עוסקים בשיפוץ, הערוץ על איך לא לעשות 100,500 טעויות בבחירת הצבע וצוות בעלי המלאכה יהיה רלוונטי.

אם אתה רוצה לצלם בלוג אישי, אז הדברים קצת יותר מסובכים. אתה צריך להחליט על מה הערוץ שלך יעסוק. שאל את עצמך את השאלה: על מה אני יכול לצלם? מה אני יודע?

להלן נושאי הערוץ הפופולריים ביותר:

• סגנון חיים / וולוגים (מצלמים את החיים שלנו);
• משחקים;
• ראיון (אבא, שלום);
• עסקים (הפך פופולרי במיוחד בשנים האחרונות);
• אוטומטי;
• הצגה והומור;
• תחומים בעלי פרופיל צר: בישול, בית וכדומה.

רשימה מלאה של קטגוריות זמינה ביוטיוב. ניתן לראות זאת בתפריט בעת העלאת סרטון לערוץ.

אם נראה היה שאחד מהקטעים מתאים לך, נסה אותו. זכור לשמור על התוכן שלך מעניין, אמיתי ומרתק.

2. נתח את המתחרים שלך

אז, החלטת, עכשיו זה תלוי בקטנה! בדיחה.

ראשית, עליך לנתח את הערוצים של המתחרים אליהם תכוון.

שים לב ל:

• איכות התוכן, נוכחותן של כותרות;
• סדירות של נושאים;
• מספר ממוצע של צפיות בערוץ;
• מספר מנויים;
• מְעוֹרָבוּת;
• משוב כללי מהקהל על התוכן.

ישנם ווידג'טים לניתוח חינמיים כמו BeSeed Engage View או vidIQ Vision.

ניתוח מתחרים צריך להיעשות מדי חודש. אז אתה יכול להיות במגמה ולקבל רעיונות לקידום ערוצים.

ייתכן גם מצב הפוך: לא יהיו מתחרים בסגמנט שלכם. לרוב, זה מצביע על כך שהנישה הנבחרת צרה מדי ונושא הערוץ פשוט לא מעניין את הקהל.

זכור שיוטיוב הוא מנוע חיפוש, לכן עליך תמיד לבדוק שוב את הקיבולת של הפלח הנבחר. אם אין בקשות לנושא שלך, חשוב מה אתה רוצה לקבל מהמשאב. נושא המונטיזציה בהחלט לא במקום, אבל עצם הימצאות באתר לעולם לא יכסה את עלויות ההפקה והקידום של תוכן.

3. עיצוב רשת תוכן

החלטנו על כיוון הערוץ ולמדנו את המתחרים. הגיע הזמן להגיע לאימון.

לפני שתתחיל לצלם את הסרטון שלך, הקפד שתהיה לך תוכנית תוכן. ללא תכנון, תהליך הצילום יהיה כאוטי. זה משעמם, אבל מי אמר שזה תמיד יהיה כיף?

שאל את עצמך שאלות:

• באיזו תדירות אתה יכול לפרסם סרטונים?
• על מה יעסוק כל פרק?
• אילו פורמטים של וידאו יהיו בערוץ?

סדירות חשובה מאוד, הצופה צריך להתרגל לערוץ שלך. אם תחליט לפרסם תוכן מדי שבוע, הישאר לפי לוח הזמנים.

למעשה, גוגל עשתה הכל בשבילנו והגיעה עם כלל 3H. זה פשוט, מאפשר לדלל את רשת התוכן ולעבוד על הגדלת קהל המנויים. כפי שכבר הבנתם, לכלל יש שלושה מרכיבים.

תוכן היגיינה - תוכן לשאילתות מפתח. זה התוכן של איך ("איך …"). אנחנו שוב חוזרים לקיבולת של מילות מפתח ומצלמים עבורן סרטון. מה הפלוס? בעתיד נקבל תעבורת חיפוש בחינם מנושא אירוח הווידאו. נהוג לראות ערוצים משואבים עם למעלה מ-500,000 מנויים, אם כי איכות התוכן לרוב אינה מרשימה. יש להם דבר אחד במשותף: המחברים מצלמים סרטונים לפי בקשות הצופים בפועל.

דוגמה לכך היא הערוץ של אולגה פפסואיבה. איך אתה חושב שנתקלנו בזה? אבל הם לא ניחשו, הם רק רצו לטגן את הקישואים.

תוכן רכזת - תוכן שמעסיק את הצופה. זה יכול להיות הצגה, השקה של כותרות חדשות וכו'. תוכן כזה צריך להיות נצחי ולעניין תמיד את הקהל. סרטוני רכז חיוניים כדי למשוך את הצופה ולהשיג כל הזמן מנויים חדשים.

דוגמה לכך היא התוכנית "ערב ערב" עם סרטוני בידור בערוץ סטנדאפ קלאב מס' 1.

גיבור - אקדח תוכן. זה יכול להיות סרטון ויראלי, סרטון שמעורר רגשות עזים, סרטון עם סלבריטאי. ניתן לפרסם סרטונים כאלה אחת ל-1-3 חודשים.

רוצה דוגמה? סקור מודעות של Nike.

על ידי שמירה על כללי 3H, תוכל:

• להכין כותרות ורשת תוכן לעתיד בקידום SEO;
• להשתמש בתוכן לקידום מותג מקיף;
• לעבוד על משיכת צופים.

כן, כן, עדיין צריך לקדם את הערוץ ולהוציא עליו כסף. אבל קודם כל, בואו ניצור את זה.

4. צור ערוץ יוטיוב

אתה צריך לחשב את הזהות הארגונית של המשאב: השער והלוגו של הערוץ צריכים להיעשות באותו סגנון. שומרי מסך וידאו מעוצבים בצורה הטובה ביותר בסגנון של ערוץ עם טקסט ומסגרת מהסרטון. הם צריכים בכל דרך אפשרית למשוך את הצופה לצפייה ולהגדיל את ההמרה מהתרשמות לקליק.

כדי לבצע אופטימיזציה של הסרטונים שלך, עליך לחשוב על כותרות ותיאורים ייחודיים, כמו גם על תגיות - הן עבור הסרטון והן עבור הערוץ. צריך להיות בערך 15 תגיות, והם צריכים לשקף את נושא הסרטון. זה יהיה שימושי אם הם ישכפלו את שמות הערוץ והסרטון שלך.

אפשר לשים טריילר בעמוד הראשי של הערוץ - סרטון קצר על מהות הערוץ שלכם. אם לא, תוכל להשתמש בגיליון הבא.

אל תשכח להכין את קישור הרשמה לערוץ שלך ולהפעיל אותו דרך מקצר הקישורים. פעולה זו תעקוב אחר מספר הקליקים וההרשמות של משתמשים.

אם יש לך אתר אינטרנט, אתה יכול גם לקשר אותו לערוץ. כדי לעשות זאת, עבור אל "סטודיו יצירתי" ומצא את הקטע "אתר קשור".

כמו כן בסרטון ניתן להכניס כרטיסי קצה - כרטיסים מיוחדים ללחיצה עם קישורים למנויים, סרטונים ומשאבים נוספים. כדאי להוסיף אותם לפחות למנוי ולסרטון הפופולרי ביותר של הערוץ (או לסרטון הקודם).

בתיאור הערוץ, ציין את אנשי הקשר שלך, קישורים לרשתות חברתיות (אם יש) ותאר בקצרה על מה המשאב. הכל צריך להיות קצר ולעניין.

5. קדם את הערוץ שלך

אז סיימתם: יש לכם ערוץ, יש לכם תוכן, אתם מדהימים. אבל איכשהו פופולריות לא מגיעה. כדי לזרז את התהליך, כדאי להצטייד בשקית זהב ולעצב תוכנית לקידום הערוץ באמצעות כלים בתשלום.

בואו נסתכל על הפורמטים לקידום ערוץ יוטיוב המשמשים לרוב בפועל.

Google Ads (In-Stream ו-Discovery)

In-Stream הוא סרטון שמוטמע כמו פרסומת בסרטוני יוטיוב אחרים. סרטון תדמית ניתן למקם בתחילת הסרטון (פרה-רול), באמצע (מיד-רול) או בסופו (פוסט-רול). באילו סרטונים לשדר מודעות, אתה מחליט בלבד.

אתה יכול להגדיר בצורה גמישה קמפיין פרסומי לפי מין, גיל, גיאוגרפיה, תחומי עניין ופרמטרים אחרים. עם הגדרת הקהל הנכונה, תשדרו סרטונים רק למי שבאמת מתעניין בהם. אל תסתמך על שיעורי מעורבות טובים אם אתה מציג פרה-רול על שירותים פיננסיים לפני סרטון אנימה.

לפורמט In-Stream יש חיסרון גדול - האובססיה למשתמש. אתה לא מציע לצפות בסרטון, אתה פורץ לחייו של הצופה ומציג בכוח את המודעה שלך. חשוב להבין: כדי שהפורמט In-Stream יעבוד צריך לבחור את הקהל הנכון, להפוך את הסרטון לשימושי, מעניין ואיכותי.

פורמט Discovery חף מהמינוס הזה. הסרטון שלך נמצא בקטע 'מומלץ' ובדפי YouTube אחרים. השמעה מתבצעת לבקשת הצופה - על ידי לחיצה. זה יקטין את אחוז הצופים הלא מתעניינים, והסרטון שלך יצפה רק על ידי מי שבעצמו רצה לראות אותו.הפורמט מאפשר לקבל עומק צפייה גדול ואחוז גבוה של המרות לפעולה ממוקדת (למשל להרשמה לערוץ) עם מינימום כמות שליליות.

אבל גם כאן היו כמה חסרונות. פורמט Discovery יקר יותר מ-In-Stream, לפעמים המחיר יכול להיות גבוה פי 1, 5-2.

זְרִיעָה

זוהי הפצת הסרטון מחוץ ליוטיוב - בפלטפורמות נושאיות שונות. הזריעה יכולה להיות ידנית או אוטומטית (באמצעות פלטפורמות מיוחדות). היתרון העיקרי ב-Seed הוא היכולת לקבל הרבה צפיות אורגניות וויראליות בזמן קצר, ולהגדיל את מקומו של הסרטון בתוצאות החיפוש. צפיות ויראליות יכולות להיות בין 10% ל-200-300%, לפעמים אפילו יותר. החיסרון של הפורמט הוא היעדר מיקוד ברור לפי מין וגיל ואינו מתאים לנישות צרות.

הזריעה השתנתה מאוד לאחרונה ומתאפשרת רק באתרי אינטרנט. הצבת סרטון עם נגן YouTube ברשת החברתית VKontakte לא תיתן דבר: צפיות פשוט לא ייספרו על אירוח וידאו, והפוסט עצמו יוצג רק לעתים רחוקות בעדכונים של משתמשי רשת חברתית.

רכישת מיקומים (טלגרם, VKontakte וכן הלאה)

היתרונות של רכישת מיקומים בקהילות נושאיות כוללים את התכונות הבאות:

• להתאים את המיקום לכל קהילה, מה שיהפוך את קמפיין הפרסום למולד;
• לממש מיקומים לתאריך ושעה ספציפיים, ליצור תזמון מפורט למיקומים של עד דקה;
• לעבוד על אזורים "צרים", שאולי פשוט לא נמצאים בזריעה;
• לקבל שיעורי קליקים גבוהים יותר והמרות לפעולה ממוקדת (מינוי).

החסרונות ברורים: זהו תהליך שלוקח זמן, לא תמיד מהיר ומסוכן מבחינה כלכלית (מנהלים יכולים פשוט "לזרוק כסף").

שיתופי פעולה עם בלוגרים

בוא נהיה כנים. אם יש לך ערוץ קטן, אולי אפילו לא תנסה להשיג שיתוף פעולה עם בלוגרים גדולים, מאות אנשים כמוך כותבים להם.

עבודה עם בלוגרים יכולה להיות יקרה, אבל לא ממש מוחשית. אם אתה מבין זאת ומוכן לקחת את הסיכון, אנו מאחלים לך בהצלחה רבה.

התהליך דומה במובנים רבים לעבודה עם פרסומי פרומו בציבור של VKontakte ובערוצי טלגרם. המפתח להצלחה הוא בלוגר שנבחר נכון שמתאים לקהל הפוטנציאלי שלך ומסוגל ליישם את הקידום בצורה נכונה.

ישנם מספר פורמטים לעבודה עם בלוגרים:

• אינטגרציה - אינסרט קצר עם מסר פרסומי עליך ועל הערוץ שלך.
• בלעדי - סרטון נפרד עליך וכמה אתה מגניב. הפורמט כמעט הפסיק לשמש בעת קידום ערוצים אישיים.
• סרטון משותף. פורמט זה הוא היעיל ביותר, מכיוון שהוא מאפשר לך להראות את עצמך באופן עצמאי לקהל הבלוגרים ולעודד אותם לצפות בסרטונים שלך. אני קורא לך להיות כנה, אל תעשה את עצמך חברים על ידי צילום סרטונים מדומים. בכל מקרה, אנשים יגלו את האמת, ואז תצטרכו להשבית את הלייקים והדיסלייקים בערוץ.

6. נתחו את התוצאה

מוּכָן! עשית כמעט הכל כדי שהסרטונים שלך ישיגו הצלחה והכרה. נותר לנתח את תוצאות הקידום ולהשתמש בנתונים אלו לשיפור היעילות.

כלי ניתוח

ישנם שירותי צד שלישי מובנים:

• מובנה: YouTube Analytics, סטטיסטיקות בפייסבוק, VKontakte, Odnoklassniki.
• צד שלישי: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter ואחרים.

הכלים הפנימיים שקופים ואינטואיטיביים ככל האפשר. סביר להניח, היית צריך לפגוש אותם אפילו בחיי היומיום. הם מאפשרים לך לעקוב אחר מספר הצפיות והאינטראקציות עם הסרטון (לייקים, תגובות, קליקים), עומק צפייה, מאפיינים סוציו-דמוגרפיים וגיאוגרפיה של משתמשים.

בדרך כלל משתמשים בכלים חיצוניים בנוסף לאלה הפנימיים לבדיקת "ניקיון" החשבון או הקבוצה של בלוגר: לרוב, אם לא עומדים ב-KPI, הם יכולים להגדיל קליקים, לייקים, תגובות או צפיות כדי לא לאכזב את הלקוח. Livedune או Dislikemeter יכולים לעזור באימות.

אינדיקטורים חשובים

בואו ננתח את המדדים שעליכם להתמקד בהם:

• מחיר לצפייה הוא העלות של צפייה אחת. זה מחושב לפי הנוסחה: תקציב פרסום / סך כל הצפיות שהתקבלו.
• שיעור הקליקים הוא שיעור הקליקים של הסרטון. היחס בין קליקים להופעות או צפיות.
• מחיר לרכישה - המרה לפעולה: הרשמה, רכישה, מנוי. המדד רלוונטי אם יש נתונים על פעולות המשתמש לאחר המעבר.
• שיעור מעורבות הוא אינדיקטור למעורבות. היחס בין סכום כל האינטראקציות עם תוכן המודעה (לייקים, הערות, קליקים) להופעות או צפיות במודעה.
• עומק הצפייה הוא אינדיקטור לשימור קהל. קובע עד איזו נקודה הצופים צפו בסרטון שלך. נמדד ברבעונים. אחד המדדים החשובים ביותר, אך לא מוערכים: לעתים רחוקות הוא נכלל ב-KPI של קמפיין פרסומי, אבל שיעור השימור הוא זה שמאפשר לנו להעריך את רמת העניין של המשתמש בסרטון ובמוצר.

באופן כללי, הצלחת הסרטון שלך תלויה בשני גורמים: איכות הסרטון והקהל הנכון (מיקוד). אם לסרטון יש שיעור מעורבות נמוך, הסרטון לא גורם לך לרצות ליצור איתו אינטראקציה, או שבחרת בקהל הלא נכון. נסה לשנות את פורמט הסרטון או להתנסות במיקוד. בדוק השערות חדשות.

בואו נסכם.

אין גלולת הייפ קסם, ויש להתייחס לנושא הקידום בצורה מחושבת ואסטרטגית. פיתוח ערוץ הגיוני רק אם מדובר בפעילות קבועה וקבועה, ולא בפעילות חד פעמית.

לכן, נתחו שוב את המתחרים שלכם, ערכו תכנית תוכן, קחו בחשבון את כל המשאבים הפנימיים, הצטיידו בכספים לקידום וקבלו החלטה על השקת פרויקט.

עולם מרתק ושנוי במחלוקת של הפצת וידאו מחכה לכם. צריך להיות פתוח: גם לניסויים וגם לעבודה שגרתית עם סטטיסטיקה. יצירת ערוץ וכל מיקום פרסומי היא חוויה שלא יסולא בפז שתאפשר לכם לבנות את האסטרטגיה הנכונה והכי חשוב רווחית לקידום אתכם ואת המותג שלכם בעתיד.