"חשבונות לא אנושיים": כיצד משפיעים וירטואליים כובשים את האינטרנט

2024 מְחַבֵּר: Malcolm Clapton | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 03:56

קל להפוך לפופולרי באינטרנט אם אתה שר, משחק בסרטים או סתם חתול. לאחרונה, אנשים מומצאים כבשו גם את הבלוגוספירה.

מי הם?

משפיען וירטואלי הוא דמות ממוחשבת עם מראה אנושי. יש לו ביוגרפיה מומצאת, קיים רק באינטרנט, פעיל ברשתות חברתיות ופופולרי מאוד בקרב המשתמשים. בבלוג שלו יש עשרות תמונות שבהן הוא נפגש עם חברים, אוכל מנות גורמה, מתרווח על הים וגם משתקף במראה ומטיל צל – הכל כמו אנשים. רק זו מציאות דמיונית.

איך הכל התחיל: "קריקטורות" פופולריות

הסלבריטאים הדיגיטליים הראשונים הופיעו לפני 20 שנה. בסביבות תחילת המאה, זוג בחורים הרפתקנים - סולן להקת Blur, דיימון אלברן והמעצב הגרפי ג'יימי היולט - הקימו את הלהקה הוירטואלית Gorillaz. במהלך הקונצרטים ניגנו מוזיקאים חיים מאחורי מסך שקוף. שודרו בו קטעי וידאו כך שרק קווי המתאר של אנשים אמיתיים נראו. מעטים תהו איך נראים החברים האמיתיים של Gorillaz וכמה באמת יש. אחרי הכל, המוזיקה הזו הייתה קשורה דווקא לדמויות מצוירות, שמספרן השתנה מאלבום לאלבום. ואחת התגובות השכיחות ביותר לסרטונים מההופעות החיות של הלהקה, שבהן אלברן כבר לא מתחבא מהקהל, היא ההפתעה שהוא אמיתי.

ברוסיה, פרויקט "Gluk'oZa", שנוצר בתחילת שנות ה-2000, הרים את השרביט. עד 2003, הייתה תככים על מי שהסתתר מתחת לאוואטר הווירטואלי של "הגברת עם הכלב". אחר כך הראו למעריצים את נטליה איונובה, אבל למרות שהסוד כבר נחשף, מפיק הפרויקט, מקסים פאדייב, המשיך להשתמש באווטאר ובסרטוני האנימציה. ואיונובה האמיתית הופיעה רק בקונצרטים.

בשני המקרים לא היו אלה דמויות וירטואליות לחלוטין – למעשה, רק מסכות של אנשים אמיתיים. כל זה השתנה כשבסוף שנות ה-2000 יצרו היפנים את Vocaloid, זמר הפופ הדיגיטלי מיקו האטסונה. במולדתה היא הפכה לכוכבת אמיתית. השירים שלה נמצאים בראש המצעדים, התמונה שלה משמשת במשחקי וידאו, מיקו משתתפת בפרסום ומופיעה כדואט עם הופעות חיות. ולמרות שהתדמית של ווקאלואיד מצוירת לחלוטין, הפופולריות שלה עניינה את תעשיית האופנה עד כדי כך שמעצב האופנה המפורסם מארק ג'ייקובס עיצב עבור מיקו בגדי קונצרטים. יצירתם של מתכנתים יפניים היא אולי השלב האחרון של המעבר מאישיות אמיתית למשפיענים וירטואליים.

איך הגיעו משפיענים וירטואליים לבלוגוספירה

כוכבים אמיתיים רחוקים מדי מאנשים פשוטים. לכן, אין זה מפתיע שלעיתים קרובות אלה שקרובים יותר - בלוגרים, זכו להכרה לא פחותה. רבים מהם מזוהים מאוד עם "החבר'ה מהחצר שלנו", שעזרו להם להפוך לפופולריים לא על ידי יצרנים מכובדים עם ארנקים עבים, אלא על ידי הכריזמה שלהם ומצלמת סמארטפון.

לכן לבלוגרים של היום יש אלפי או אפילו מיליוני אנשים, והכי אסירי תודה, כדי לקחת דוגמה, גיל - תלמידי בית ספר וסטודנטים. בלוגרים הפכו מזמן למשפיענים עבורם – אנשים שיכולים להשפיע על אחרים עם דעותיהם או העדפותיהם.

בצומת הטכנולוגיה ושוק הבלוגרים הופיעו משפיענים וירטואליים.

דגמי CGI (Computer Generated Imagery - תמונות שנוצרו על ידי מחשב) הפכו לכוכבים ולמוזות החדשות של מעצבים. התמונות של דמויות כאלה הן תכונות קולקטיביות שלפי המפתחים, עונות באופן אידיאלי על הצרכים של קהל רחב.

הפופולריות של משפיענים וירטואליים בהתחלה נבעה מהמראה המציאותי שלהם.ויש גם ויכוח סוער בין המעריצים: האם מדובר באדם אמיתי או במודל דיגיטלי מוכשר? כיום, חברות פיתוח מקדמות באופן פעיל משפיענים וירטואליים.

אתה צריך להבין שלא כל דמות מונפשת, אפילו אחת עם מיליוני מעריצים, היא משפיעה דיגיטלית. לדוגמה, Miku Hatsune שהוזכר כבר לא חל עליהם, למרות שהוא נוצר באמצעות גרפיקה ממוחשבת, יש לו רקע ומוכר במיליונים. המאפיין המרכזי של משפיענים וירטואליים, כפי שהוזכר כבר בהתחלה, הוא שהם "חיים" כמו אנשים רגילים. הם חולקים את המחשבות והרגשות שלהם, מדברים על מציאות, מפרסמים רגעים מהיום שלהם ברשתות החברתיות, כפי שכל אחד מאיתנו עושה.

משפיענים וירטואליים: מפופולרי לכמעט לא ידוע

1. שודו גרם

דוגמנית-על כהת עור היא במקור הספירה הדיגיטלית. נכון לעכשיו, לפרופיל האינסטגרם שלה יש כמעט 200 אלף מנויים. היוצר של Shudu, צלם האופנה קמרון-ג'יימס ווילסון, טוען שמעולם לא הרוויח מהמראה של Shudu. מטרתו היחידה היא כביכול להוסיף גיוון לאופנה ולמרחב המשחקים.

הפופולריות של דוגמנית העל הדיגיטלית הביאה עם שפתון Fenty Beauty של ריהאנה: השיא פורסם מחדש על ידי המותג עצמו.

2. ליל מיקלה

(או מייקלה סוזה) היא דמות וירטואלית שנוצרה על ידי ברוד. חשבון האינסטגרם של סוזה קיים משנת 2016 וכבר צבר 2 מיליון מנויים. הפופולריות נובעת בין השאר מהעובדה שהמפתחים לא השאירו אותה בבידוד נהדר, אלא הוסיפו חבר BLAWKO וחברה יריבה ברמודה. הדוגמנית הדיגיטלית ממלאת את האינסטגרם שלה בתמונות, משתפת פעולה עם מותגי אופנה ומתקשרת עם העיתונות, וברמה די רצינית. לדוגמה, בראיון ל-The Business of Fashion, מייקלה חולקת את התוכניות שלה לעתיד. היא גם מתעקשת שתיחשב לאמנית "שלא מפחדת להביע דעות לא פופולריות, גם אם הן עולות במעריצים שלה".

3. ברמודה

בתחילת 2018, המעריצים היו מעריצים חריפים של מישל סוזה, כשלפתע יום אחד כל התמונות נמחקו בחשבון שלה, ובמקומן פורסמה רק אחת - בלונדינית לא מוכרת שהציגה את עצמה ואמרה שפרצה לאינסטגרם של מישל.

המחלוקת בין שתי הדמויות הדיגיטליות נמשכה זמן מה, ונתמכה באופן פעיל על ידי כלי תקשורת בודדים. ברמודה הומצאה לכאורה על ידי יריביו של ברוד, קין מודיעין. לפי האגדה, זה גם יצר את ליל מייקלה בעצמה כדי להפוך אותה ל"עבד דיגיטלי". אבל ברוד קנה את הדמות, שיחרר אותו והפך אותו לפופולרי. ההצלחה של המחלקה לשעבר לא אהבה את קין מודיעין, אז החברה החליטה לנקום. כתוצאה מכך, התברר שהקריאייטיבים של ברוד עמדו מאחורי הפריצה. כיום, דגמים דיגיטליים עובדים בזוגות, ולברמודה יש בערך פי 10 פחות מנויים מחברתה.

4. BLAWKO

לחברה מייקלה סוזה יש 158 אלף עוקבים באינסטגרם. הוא מפרסם צילומים שבהם הוא מתקשר ונרגע עם אנשים אמיתיים. מדי פעם הוא עוסק בעניינים די אחראיים: למשל, הוא הולך לראיונות עם חברתו. למען זרם המנויים, המפתחים ארגנו את ה"יחסים" של רוני עם ברמודה, ולאחר מכן את הפרידה הקולנית שלהם.

5. נונוורי

הדוגמנית הדיגיטלית צברה 350 אלף עוקבים באינסטגרם, למרות שהיא לא דומה לאדם חי, אלא לבובה. זה לא מונע ממנה להיות עם האצבע על הדופק של החיים ולהצטלם עם אנשים אמיתיים. קריירת הדוגמנות שלה מעוררת קנאה. הנערה הדיגיטלית הופיעה למעשה בתצוגות של גוצ'י, טום פורד ובתי אופנה מפורסמים אחרים בעולם.

6. אימא

כמעט ולא ניתן להבחין בין הדגם הדיגיטלי היפני לאדם אמיתי, אפילו בבדיקה מדוקדקת. כמה תמונות מראות כיצד שורשים "צומחים בחזרה" על שיערה הוורוד הצבוע. למגזין i-D, אימה הצטלמה לתקריב וענתה על שאלות בראיונות עם דוגמניות מהחיים האמיתיים. אם לשפוט לפי התיאור בפרופיל, הילדה מתעניינת בתרבות היפנית, בקולנוע ובצורות אחרות של אמנות.באחת התמונות האחרונות, אימה מתלוננת על ההסגר ושמחה שהצליחה לבקר בפריחת הדובדבן השנה.

7. לילה בלו

הווירטואלי נוצר ב-2018. היזמים התיישבו אותה באיחוד האמירויות והפכו אותה לחצי צרפתייה וחצי לבנונית. המנויים של לילה מעטים באופן מאכזב - פחות מ-1,000. הסיבה, ככל הנראה, היא שאיש לא מקדם אותה יותר משנה. היא מחזיקה בתואר המשפיענית הוירטואלית הראשונה במזרח התיכון וגאה להיות על שער מגזין הנשים "גרציה".

8. קירה

- המודל הדיגיטלי הראשון שנוצר על ידי מפתחים רוסים. גם לקירה יש מעט מנויים - קצת יותר מ-2,000. אבל בכל מקרה, זה מראה שהיא מעניינת גם מישהו. אין הרבה מידע על קירה באינטרנט, אבל הילדה עדיין נתנה ראיון ל-Wonderzine. הדוגמנית דיברה על הלימודים ב-MGIMO, על המקומות האהובים עליה ואפילו על איך הוריה הכירו. נכון, אז היא קראה לכל הזכרונות מזויפים, וזה לא מפתיע.

בשביל מה כל זה?

דמות וירטואלית מופיעה לרוב כאשר יוצריה רוצים לקבל קצת הייפ באינטרנט. קשה לדמיין באיזו מהירות ניתן לייצר רווחים מהמודלים האלה, אבל נראה שהכיוון מבטיח מאוד. אחרי הכל, משווקים שעובדים עם אנשים דיגיטליים מבוטחים מפני התעלולים השערורייתיים שלהם, בעיות תקשורת והחמצת מועדים. בנוסף, אתה יכול לחסוך ברצינות על מפעילים, מאפרים ועוד משפיעים אנושיים נלווים.

"עובד" דיגיטלי יכול להשתתף בו זמנית בפרויקטים שונים, שאנשים לא יכולים להרשות לעצמם פיזית. זה גם עונה באופן מלא על המציאות המודרנית, כולל הצורך בבידוד עצמי בהקשר של נגיף הקורונה. אין הפרעה לייצור - הבלוגר הדיגיטלי תמיד מוכן לצאת לדרך.