צבע בעיצוב אתרים: איך לעורר את הרגשות הנכונים אצל המשתמש

2024 מְחַבֵּר: Malcolm Clapton | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 03:56

הצבע קובע את התגובה הרגשית של המשתמש לאתר, גם אם האדם עצמו אינו מודע לכך. באילו צבעים להשתמש לרקע ולאלמנטים שונים של האתר כדי לעורר תחושות מסוימות, וכיצד לשלב נכון צבעים בעיצוב אתרים, קרא להלן.

לאורך ההיסטוריה האנושית, ציירים אמן זכו להכרה אוניברסלית בזכות יכולתם לעבוד עם צבע. בעולם המודרני מוכרים באותה מידה מומחים שיודעים לשלב צבעים למטרות מסחריות ועסקיות - בפרסום ובעיצוב אתרים.

את היכולת להשתמש בצבעים ניתן לשאוב ללא הגבלת זמן. זוהי תהום אמיתית של אפשרויות להשפיע על אדם.

נסקור את היסודות של תורת הצבעים וערכת הצבעים, ולאחר מכן נדבר על ההשפעה הרגשית של צבעים מסוימים.

תורת הצבעים

ניתן להקדיש ספר שלם לנושא הצבע, ולכן לא ניקח אותו במלואו, אלא נגביל את עצמנו רק למידע שימושי שניתן להשתמש בו בעת פיתוח עיצוב ממשק.

ניתן לחלק את תורת הצבע לשלושה חלקים:

בניגוד

לכל גוון יש הפוך, כביכול, ה"נמסיס" שלו, המהווה את הניגוד הגדול ביותר לצבע זה. כדי למצוא צבע כזה, אתה יכול להשתמש בגלגל הצבעים. פשוט בחר צבע בצד הנגדי של העיגול.

חיבור

צבעים אלה לא תמיד מתנגשים זה עם זה. צבעים משלימים מדגישים זה את זה, בניגוד לאלו המנוגדים. בגלגל הצבעים, צבעים אלה עוקבים זה אחר זה, למשל, צבעים משלימים של לילך - כחול וורוד.

תְהוּדָה

כל צבע מעורר מצב רוח מסוים. צבעים חמים בהירים (אדום, כתום, צהוב) ממלאים אדם באנרגיה, מעירים אותו, וגוונים כהים קרים (ירוק, כחול, סגול), להיפך, להירגע ולהרגיע.

לדוגמה, הם משתמשים בסרגל הניווט האדום כדי להעיר את הקורא ולהגביר את הגירוי שלהם. בהתחשב בספציפיות של האתר - חדשות מרעישות - אדום נראה כמו החלטה הגיונית.

תורת הצבעים בעיצוב אתרים היא יותר מסתם קישוט. צבע יכול לשנות את התפיסה של האתר שלך ולמלא תפקיד קריטי בעסק שלך.

תפיסה רגשית של צבע

אף אחד לא יכחיש את המשחק ההדוק של צבע ורגש. וכמובן, כל מעצב אתרים רוצה להשתמש בהשפעה הזו כדי ליצור את האווירה המתאימה לכל אתר.

בהתבסס על מספר מחקרים - ניתוח שפורסם באתר ופוסט על צבעים ב - נסביר כיצד צבעים משפיעים על רגשות ומסייעים ביצירת עיצוב UX.

חשוב לזכור שתרבויות שונות ברחבי העולם תופסות צבעים בצורה שונה. נתאר אסוציאציות רגשיות הייחודיות לתרבות המערבית.

אָדוֹם

הצבע המעורר ביותר, כל כך טעון אנרגטית שהוא יכול אפילו להעלות את לחץ הדם. אדום מייצג תשוקה ועוצמה והוא הצבע שמושך את תשומת הלב ביותר, וזו הסיבה שהוא משמש לעתים קרובות לאזהרות והכרזות חשובות.

לדוגמה, הצבע האדום מתאים מאוד לאתר שמטרתו להתריע מפני איומים הנתפסים.

שימוש רב באדום בחלק העליון של העמוד הוא נהדר מכיוון שהוא מושך תשומת לב למידע חשוב בהודעה שלך. יחד עם זאת, אנשים נוטים לעזוב במהירות את "אזור הסכנה" האדום ולגלול מטה. וזה, בתורו, מאפשר לך להציג למשתמש יותר תוכן.

אבל צבע זה יכול לפעול גם נגדך, מכיוון שהוא יכול לגרום לתוקפנות או לגירוי יתר. אם אתם רוצים ליצור אווירה מרגיעה יותר, נסו להשתמש באדום במתינות ובחרו בגוונים בהירים יותר של אדום.

תפוז

בתור הגוונים החמים הרגועים ביותר, הכתום מסוגל לעורר מגוון של רגשות מגוונים.כצבע ראשוני הוא יכול לעורר עניין ולהמריץ, וכצבע משני הוא יכול לשמור על תכונות אלו, אך בצורה יותר לא פולשנית.

בנוסף, כתום עוזר ליצור תחושת תנועה ואנרגיה. למשל, זה נראה נהדר באתר המצויר של החברה, שמרמז על נוער ותנועה. צבע קשור ליצירתיות, תוך שמירה על תחושת מותג מוכרת.

צהוב

זהו אחד הצבעים המגוונים ביותר, והרגשות שהוא מעורר תלויים יותר בגוון.

צהוב עז מוסיף אנרגיה, אך ללא החדות והחדות שיש באדום. גוונים בינוניים של צהוב מעוררים תחושת נוחות ועדיין ממריצים. גוונים כהים (כולל זהב) מספקים תחושה של עתיקות, ממלאים את החלל בנצחיות, חוכמה וסקרנות.

לדוגמה, בעמוד הבית של סוכנות לעיצוב אתרים, גוונים כהים יותר של צהוב משדרים אנרגיה, סקרנות וסמכותיות. צבע זה מצוין לחברות שמרוויחות כסף מייעוץ ורוצות להדגיש את המקצועיות שלהן.

צבע ירוק

ירוק הוא גשר בין גוונים חמים לקרים, אם כי הוא נוטה להיות קר יותר. זה אומר שלירוק יש את ההשפעה המרגיעה של כחול, אבל יש גם קצת אנרגיה מהצהוב.

כתוצאה מכך, הוא יוצר אווירה מאוזנת ויציבה מאוד. גוונים כהים יותר של ירוק נותנים רושם של עושר ושפע, ממש כמו האתר.

צבע כחול

כמו בצהוב, ההשפעה של כחול תלויה מאוד בגוון. כל גווני הכחול הם אוניברסליים מבחינת הרפיה ובטיחות, אבל גוונים בהירים קשורים לידידות, וגוונים כהים עם עצב.

רשתות חברתיות כמו טוויטר ופייסבוק משתמשות בגוונים בהירים עד בינוניים של כחול, בעוד שאתרים ארגוניים מעדיפים גוונים כהים יותר של חוזק ואמינות.

סוכנות לעיצוב אירועים היא דוגמה מצוינת. תוך שימוש בפרחים כחולים כרקע, הם רמזו ויזואלית על הידע והמיומנות שלהם בפרחים, וגם יצרו תחושת אמינות ואמון.

יש לכך חשיבות רבה שכן הם עובדים עם אירועים שבהם הוויזואלי חשוב מאוד, כמו חתונות.

סָגוֹל

הצבע הסגול מקושר היסטורית לפאר מלכותי, מרמז על יוקרה. גווני הסגול משקפים נדיבות ועושר באופן כללי, מה שהופך אותם לבחירה מצוינת עבור מוצרי אופנה ויוקרה (אפילו שוקולד כמו בחירת הצבעים של המותג).

גוונים בהירים יותר כמו לבנדר (סגול עם נגיעות של ורוד) מעוררים מחשבות על רומנטיקה, בעוד שגוונים כהים יותר נראים שיקיים ומסתוריים יותר.

שָׁחוֹר

החזק מבין הצבעים הנייטרליים, שחור, מופיע כמעט בכל אתר אינטרנט. הוא יכול לעורר אסוציאציות שונות בהתאם לצבעים הנלווים אליו או לשלוט בהם אם משתמשים בו בצורה מוגזמת.

החוזק והניטרליות של השחור הופכים אותו לבחירה מצוינת עבור גושי טקסט גדולים, אך כצבע עיקרי הוא יכול ליצור תחושת עצבנות או אפילו להיות קשור לרוע.

עבור רוב האתרים, שחור משמש כדי ליצור תחושה של תחכום. השילוב של שחור ולבן בעיצוב מינימליסטי נותן רושם של אלגנטיות וסטייל, ממש כמו באתר BOSE.

לבן

בתרבות המערבית, הלבן מזוהה עם טוהר, טוב לב ותמימות. צבע זה משמש לעתים קרובות לרקע של אתרי אינטרנט מינימליסטיים ופשוטים.

בנוסף, אף צבע אחד לא יאפשר לך להקדיש תשומת לב רבה לצבעים אחרים כמו לבן. כך למשל, לזוכה ה-Awwwards, Kloin Toshev, כל העבודות שלו פרוסות על רקע לבן, מה שרק מבליט את האיורים ונותן רושם של גלריה אלגנטית.

צבע אפור

למרות העובדה שבמצבים מסוימים, אפור יכול ליצור אווירה קודרת ועצובה, הוא עדיין משמש לעתים קרובות על ידי מעצבים מקצועיים.

הכל קשור לגוונים: על ידי החלפה ביניהם, אתה יכול לקבל את כל הרגשות שנגרמים משחור ולבן כאחד. בסך הכל, אפור הוא כלי רב עוצמה בידיים הנכונות.

ובשילוב עם צבעים בהירים יותר בעיצוב, הרקע האפור נראה מודרני, ולא קודר, למשל, על.

בז'

הבז' עצמו הוא די משעמם וחסר הבעה, אבל יש לו תכונה אחת יוצאת דופן: הבז' מקבל את האופי של הפרחים המקיפים אותו. לכן, אם הוא לא נועד להביע איפוק, בז' משמש כרקע או צבע שני.

גוונים כהים יותר של בז' יוצרים תחושה של מסורת וארציות, נותנים תחושה של נייר, בעוד שגוונים בהירים יותר נראים רעננים ומודרניים יותר.

לדוגמה, באתר אינטרנט של מסעדה, צבע בז' בהיר סביב השם וקצוות כהים יותר נותנים את הרושם שהמסעדה היא מראה רענן של המטבח המסורתי.

שֶׁנהָב

שנהב וגם שמנת מעוררים כמעט אותם רגשות כמו לבן. עם זאת, שנהב חם יותר (או פחות סטרילי) מלבן, מה שיוצר תחושת נוחות רבה יותר תוך שמירה על מינימליזם.

אתה יכול להשתמש שנהב במקום לבן כדי לרכך את הניגודיות בינו לבין צבעים כהים יותר. לדוגמה, באתר מונחים אלמנטים חומים-כתומים על רקע שנהב (שנראה אפרפר) כדי לשמור על תחושת חמימות.

ספקטרום צבעים

לכל אתר יש ערכת צבעים המשתמשת בצבעי יסוד כדי למלא יותר מקום. כפי שאמרנו קודם לכן, השימוש בצבעים אלו משפיע על המוח ועל מצב הרוח של האדם בעיקר בתת מודע. אז בחר אותם בקפידה.

אמנם ישנן דרכים רבות לשלב צבעים, אך נתמקד בשלוש מהמוצלחות והנפוצות ביותר.

טריאדה (הרמוניה משולשת, משולש)

השלשה היא המערכת הבסיסית והמאוזנת ביותר של שלושה צבעים. הוא משתמש בתהודה ובהשלמת צבע, אך אין לו ניגודיות מורכבת, מה שהופך את הטריאדה לטווח האמין ביותר.

בגלגל של 12 צבעים, בחר כל שלושה בהפרש של 120 מעלות: אחד עבור החזית ושניים עבור סרגל התוכן והניווט.

מערכת משלימה כפולה

טווח זה קשה יותר ליישום, אך הוא יכול להיות פתרון רווחי. נעשה שימוש בארבעה צבעים: שניים מנוגדים ושניים משלימים.

בדוק איך נראה דף פריחה נהדר של פלורידה בהתבסס על פריסה זו. הצבעים האדומים והירוקים מנוגדים בצמחים ובקוביות הטקסט, בעוד הרקע הכחול והמדבר הכתום משלימים את התמונה ביעילות.

אנלוגים (מערכת טורית)

מגוון הצבעים הדומים משתמש בעיקר בגוונים משלימים. זה מאפשר לך להדגיש בצורה ברורה במיוחד כמה תכונות ולעורר רגשות מסוימים.

למשל, השילוב של צבעי אדום, כתום וצהוב מדגיש אנרגיה וחיוניות. זה מאוד פשוט להשתמש בקשקשים כאלה, אבל קשה לבחור אילו צבעים ייכללו בשילוב. ההשפעה שלהם תהיה מוגזמת, אז אתה לא יכול לטעות.

כך למשל, השימוש בצבעי כחול, טורקיז וירוק בעיצוב האתר יצר אווירה של רוגע ושלווה. שימו לב כיצד נעשה שימוש בצהוב כדי להדגיש נקודות חשובות.

אלו הם רק היסודות של תורת הצבע שיכולים לעזור לך ליצור עיצובים מותאמים אישית מרשימים, ואין גבול לכמה רחוק אתה יכול ללכת מבחינת צבע באתר שלך.

כלי מסייע לבורר צבעים

למרבה המזל, ישנם מספר כלים זמינים שיעזרו לך ליישם את תורת הצבעים בפועל. נסה את הפלטות האלה כדי שלא תצטרך להתחיל מאפס כדי ליצור משלך:

1. ידוע בעבר בשם Adobe Kuler. זהו אחד מכלי בחירת הצבע האמינים ביותר.
2. … אם אתה רוצה כלי פשוט לבחור צבע מהר ככל האפשר, Paletton הוא נהדר.
3. … כלי נהדר לבחירת צבע ממשק המשתמש.

ואם הכלים האלה לא עובדים בשבילך, הנה הכלים השונים לבחירת הצבעים.

קשר ישיר בין צבע לרגש

זכור: רק לעתים רחוקות משתמשים מבחינים ומעריכים את צבע הרקע, סרגל הניווט, פרטים בודדים, אך אין זה אומר שהצבע אינו משפיע עליהם. זה פשוט קורה בתת מודע.

למשתמש יש כמה רגשות, מפתח יחס לאתר או למותג, הוא מבצע פעולות מסוימות: גלילה למטה, לוחץ על כפתורים המעוררים פעולה, או להיפך, לא שם לב אליהם. וצבע משחק תפקיד עצום בכל זה.

אם יש לכם טיפים לשימוש בצבע בעיצוב אתרים, אנא שתפו בתגובות.