פייסבוק עושה מה שהיא רוצה עם נתונים אישיים ומתמרנת את ההתנהגות שלך

2024 מְחַבֵּר: Malcolm Clapton | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 03:56

בפברואר 2017, ויקי בויקיס, מדענית נתונים, האשימה את פייסבוק בהזנחת מידע אישי ובשימוש בו כדי לתמרן משתמשים. Lifehacker מספר מחדש את התזות העיקריות של המחקר.

מתודולוגיית מחקר

הוויקי משתמש בהרבה קישורים למאמרים בתעשייה הטכנית, פרסומים אקדמיים וראיונות עם עובדי פייסבוק לשעבר. הוא מביא גם את חווית המשתמש שלו, אותה הוא מפרש במונחים של 10 שנות עבודה עם נתונים.

המחברת הזהירה שחלק מהממצאים שלה הם הנחות, והזמינה את עובדי פייסבוק להפריך אותן. אם כי, לדבריה, המחקר שנערך דווקא מאשש את ההנחות הללו.

מניפסט מיינדפולנס

ויקי מאמינה שפייסבוק הפכה לחלק משמעותי מאוד בחיי היומיום שלנו. לכן, אתה צריך להכיר את ההשלכות האפשריות של השימוש בו.

אם לאחר הקריאה לא תפסיקו להשתמש בפייסבוק באופן פעיל, הרי שזו תהיה הבחירה המודעת שלכם, פשרה לחיים בחברה.

מה הבעיה

עוד ב-2014, מהנדסי פייסבוק כתבו שהם מקבלים כ-600 טרה-בייט של נתונים מדי יום - זה 193 מיליון עותקים של מלחמה ושלום.

מדיניות הפרטיות של פייסבוק מסבירה אילו נתונים הרשת החברתית אוספת ומה היא עושה איתם. אבל כמו חברות רבות, נותרו כמה נקודות פחות ברורות בין השורות.

פייסבוק יודע מה לא פרסמת

גם פוסטים שלא נשלחו נשמרים. הקשות נרשמות. בעבר, הנתונים האלה כבר שימשו למחקר שפורסם בפייסבוק על צנזורה עצמית: איך ומדוע אנשים מתקנים את הפוסטים שלהם לפני הגשה.

אם המערכת מאחסנת אפילו הודעות שלא שלחת, אין ערובה שכאשר תמחק נתונים אחרים, הם לא יישארו בפנים.

וכשאתם כותבים פוסט, מעלים תמונה או משנים כל מידע אחר, מתחיל "משחק הוגן" עם הנתונים שלכם. פייסבוק יכולה להשתמש בו למחקר משלה, להעביר אותו לצברי שיווק, ואולי לממשלת ארה"ב.

פייסבוק אוספת אפילו את הנתונים עליך שלא סיפקת, ועושה דיוקן של האישיות שלך

הרשת החברתית כנראה יודעת את האימייל, מספר הטלפון וכתובת הבית שלך, גם אם לא שיתפת אותם. אבל זה מה שהחברים שלך חולקים כשהם מנסים ליצור איתך קשר.

המערכת גם מנסה לזהות את הפנים שלך.

בכל פעם שמועלה תמונה של אנשים, האלגוריתם סורק את הפנים כדי ליצור תבנית ביומטרית דיגיטלית.

מה שפייסבוק לא יודעת, היא מנסה להבין. ואם הוא לא טוב בזה, הוא יכול לשתף פעולה עם חברות אחרות כדי לאסוף מידע שיווקי כדי שהרשת החברתית תוכל למקד אתכם בצורה יעילה יותר עם האלגוריתם שלה להופעת פוסטים בפיד, פרסומות וכדומה.

לדוגמה, פייסבוק מחשבת נתוני הכנסה של משק בית כדי למכור את המידע הזה למשווקים. מידע זה משולב עם מידע אחר שאנו יודעים עליך (פעילות בכרטיס אשראי, התנהגות באתרי צד שלישי הקשורים לפייסבוק וכדומה) כדי ליצור את הפרופיל שלך שלם ככל האפשר.

סוגי המיקוד בחשבון המודעות בפייסבוק אומרים רבות על מניפולציית הנתונים שהרשת החברתית מסתירה מאחורי הקלעים.

פייסבוק עוקבת אחריך גם אחרי שאתה מתנתק

הרשת החברתית ממשיכה לעקוב אחריך באמצעות קובצי Cookie, וכן באמצעות טכנולוגיית כניסה יחידה.

מדיניות הפרטיות קובעת: "אנו אוספים מידע כאשר אתה מבקר או משתמש באתרי צד שלישי ובאפליקציות המשתמשות בשירותים שלנו."

פייסבוק מנסה (או כבר יודעת איך) לעקוב אחר איך אתה מעביר את הסמן על המסך.

בשנת 2011, החברה כבר עקבה אחר מה שאתה עושה לפני שאתה הולך לרשת החברתית.

מה פייסבוק עושה עם הנתונים שלך

ראשית, הוא משתמש בפרסום כדי למכור.

גרוע מכך, הרשת החברתית עורכת מחקר עם המשתמשים שלה כמו שפני ניסיונות על מנת להניע אותם לבלות יותר זמן בפיד החדשות, לצפות בעוד מודעות ולבצע פעולות אחרות.

ויקי בויקיס מצטטת עובד לשעבר בפייסבוק שאמר כי במהלך כהונתו בחברה לא הייתה מועצת מומחים שתאשר או פסלה מבחנים התנהגותיים.

כמו כן, הרשת החברתית יוצרת "בועת מידע", המתמקדת באינטרסים של המשתמש. האלגוריתם מבין אילו נושאים אתה אוהב ומציג נושאים דומים, מבטל את מה שאתה כנראה צריך לדעת, אבל מה שעשוי לסתור את נקודת המבט שלך.

אחת הדוגמאות המפורסמות ביותר היא הניסוי בוול סטריט ג'ורנל. עובדי הפרסום החליטו לבדוק כיצד רואים אג'נדות שונות בפייסבוק על ידי שמרנים אמריקאים וליברלים אמריקאים.

הפעיל אלי פארייזר מסביר כיצד פועלות בועות מידע.

איננו מקבלים מידע שיכול להטיל ספק או להרחיב את השקפתנו על העולם.

מרכז המחקר של פייסבוק עורך מחקרים על נושאים אנתרופולוגיים שמשתתפים בלי דעת לא הסכימו עליהם. כך למשל, צוות המחקר של פייסבוק פרסם לאחרונה מחקר על קשרים חברתיים בקהילות מהגרים בארצות הברית.

וזו עבודה שנעשית בגלוי. ואז מה קורה מאחורי הקלעים?

דברים שכדאי לזכור כשאתה משתמש בפייסבוק

כל פעולה שלך ברשתות החברתיות ובאתרים אחרים (כאשר אתה מחובר לפייסבוק) עשויה להיות במעקב, ומידע זה מאוחסן ומעובד בשרתי החברה.

איך בדיוק מעבדים את זה? קשה לומר. אולי כחלק מניסוי חברתי. אולי המידע שלך משותף עם סוכנויות ממשלתיות. אולי עובדי פייסבוק בודדים יכולים לגשת לחשבון שלך. אולי המידע משותף עם חברות הביטוח.

אין חיים פרטיים ברשת החברתית.

מה אם אתה לא רוצה לשתף נתונים עם פייסבוק?

• אל תמסור יותר מדי מידע אישי.
• אין לפרסם תמונות של ילדים, במיוחד אם הם קטינים. פייסבוק יכולה להשתמש בהם באופן חוקי לפרסום.
• השתמש בדפדפן נפרד עבור פייסבוק.
• התקן חוסמי פרסומות.
• אל תתקין את אפליקציית פייסבוק בטלפון שלך. זה דורש רמות גבוהות של גישה לנתונים האישיים שלך.
• אל תתקין את Messenger בטלפון שלך. השתמש בגרסה הניידת של האתר. אם Messenger חסום בגרסה הניידת, השתמש בדרכים לעקיפת הבעיה כדי לגשת לגרסת שולחן העבודה של הרשת החברתית בדפדפן.

פרשנות מומחה

נשאלת השאלה: האם העצה לא לתת יותר מדי מידע על עצמך חלה רק על פייסבוק? האם ייתכן עקרונית שכל החברות הגדולות עוקבות אחר המשתמש?

יבגני יושצ'וק מומחה למודיעין תחרותי.

הכלל האוניברסלי ביותר הוא לזכור שכל מה שפורסם באינטרנט עשוי להיות נחלת הכלל או מבעלי עניין.