למה אנחנו לא יכולים לקרוא את החדשות

2024 מְחַבֵּר: Malcolm Clapton | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 03:56

במאמר אורח עבור Lifehacker דיבר מדען המדינה ולדיסלב ססוב על הכללים, שבעקבותיהם יכול קורא חדשות לנתח באופן עצמאי הודעות על אירועים בעולם ולזהות מה אפשר ומה אי אפשר לסמוך עליו.

משימת מדיה ותקשורת

אני אעשה הסתייגות מיד שהרעיון העיקרי של המאמר שלי הוא לא שכל המדיה נרכשת. אם אתה קורא את זה, אז בטח לא הכל.

התקשורת מרבה לדבר על עצמם כאילו הם מבצעים משימה של הבאת מידע לחברה. באופן כללי זה נכון, אבל העובדה היא שיש כל כך הרבה מידע שאי אפשר להעביר את כולו לקהל, גם אם מקדישים אותו 24 שעות ביממה. לכן, התקשורת בוחרת אירועים מסוימים על סמך האינטרסים של בעלי הפרסום, מדיניות העריכה, מדיניות המדינה ורעיונות לגבי מה שעשוי לעניין את הקורא, המאזין או הצופה.

אף כלי תקשורת אחד לא מסוגל ליצור תמונה הוליסטית של האירועים המתרחשים בעולם ובארץ, כולם רק מנסים ליצור הופעה כזו כדי לעורר את אמון הקוראים.

עיתונאות מחולקת באופן כללי לשני תחומים. הראשונה מכוונת לקורא חסר הניסיון: חדשות שמלוות בחוות דעת מומחים. הכיוון השני מיועד לקוראים שרוצים להבין הכל בעצמם ולכן מעדיפים ללמוד רק את העובדות, תוך ניתוח עצמאי של האירועים. אבל למעשה, שניהם נופלים לעתים קרובות במלכודות.

עיוות, הדגשה, השתקה או הצגת עובדות ברצף מסוים הם כולם שיטות מורכבות, אך יחד עם זאת יעילות מאוד לניהול דעת הקהל. לימוד הטכניקות הללו פירושו לדעת איך לקרוא את החדשות.

השיטות העיקריות לגיבוש דעה ומצב רוח מסוימים אצל הקורא

מלבד כותרות נוצצות, מאמרים פרימיטיביים בהזמנה אישית ומילים מעוותות במרכאות, ישנן שיטות נוספות, הרבה יותר עדינות, פחות בולטות (ולכן יותר יעילות), שמתגברות על ה"חסינות הנפשית" של הקורא ונכנסות לתודעה. טכניקות כאלה מסוגלות לשנות רעיונות על מה שקורה, ובהמשך - את השקפת העולם בכללותה. הנה כמה מהם.

1. בחירה קפדנית של עובדות

בהודעה על אירוע מסוים מוזכרות רק אותן עובדות המתאימות למדיניות העריכה של הפרסום, לאינטרסים של בעליו או נותני החסות שלו, וכן לאינטרסים של לקוחות ישירים של הכתבות.

צריך להבין שבכל יום בעולם הפוליטיקה, הכלכלה והתרבות, יש הרבה פגישות, פגישות, שולחנות עגולים וכדומה. בדרך כלל, כל אחת מהפעילויות הללו נמשכת מספר שעות. אבל כשהאירועים האלה מסוקרים בתקשורת, לכל היותר ניתנת לכל אחד כתבה אחת קטנה, שאינה מסוגלת להתאים לכל מגוון הדעות, לשקף את נושא הדיון והנמקה.

ממומחים שאני מכיר שמתראיינים בקביעות, שמעתי לא פעם שרק ההערכות והשיפוטיות שעולים בקנה אחד עם נקודת המבט של המערכת עולות לאוויר. אם הראיון כלל לא תואם את מדיניות העריכה, אף אחד לא יספר לכם על כך, הראיון יילקח ויוקלט, יודה, אך לא ישודר ולא יפורסם.

יחד עם זאת, הפרסום אינו משקר במובן המקובל של המילה, אלא רק מפרסם לא את כל המילים שנאמרו בהזדמנות זו או אחרת. הקורא מתרשם שהוא לומד את העובדות, אך רק לעתים רחוקות הוא מנחש שלא כל העובדות הוצגו בפניו.

2. בחירת משתתפים לא ראויים באירועים

כל מעשה, ולו הטוב ביותר, יכול להיות מוצג כדבר שמגונה לדבר עליו ומגונה להיות מעורב בו. למשל, יש עצרת להגנה על רעיון מסוים.אם התקשורת מעוניינת לזלזל במשמעות האירוע הזה, היא תנסה למצוא ולהראות אנשים עם מוניטין מפוקפק בקרב המפגינים (איך הם יכולים להופיע יש שאלה נפרדת). האירוע יוצג לקורא לפי התרחיש הבא: המפגינים אולי צודקים, אבל תראו מי הם חסידיהם והסיקו מסקנות. אחרי זה, כמעט אף אחד לא יהיה רציני לגבי מה שקרה.

3. שליטה בהיקף האירוע

לדוגמה, סכסוכים צבאיים חמורים יכולים להיות מוצגים כהתכתשויות מקומיות. אם נאום אופוזיציה צריך להראות כחסר משמעות, סביר להניח שיוצגו לך קומץ קטן של אנשים שנפרדו מהקהל. אם כלי התקשורת באופוזיציה מסקרים את אותו אירוע, הם, להיפך, יבחרו באמצע הקהל לצילומים על מנת ליצור רושם של אירוע צפוף ולתת לו יותר משמעות.

4. סיקור אירועים באיחור

הדעה הרווחת היא שכדי להמר בבורסה, אתה צריך לקרוא פרסומים עסקיים. עם זאת, המידע שעליו באמת ניתן להרוויח כסף גדול יתפרסם רק לאחר שהשחקנים העיקריים בשוק יתחילו להרוויח איתו. תהיו בטוחים שאנשי מקצוע לומדים את כל החדשות החשובות לא מהעיתונים שאנו קוראים, אלא מהשפתיים של מי שנכנסים למשרדים של מקבלי החלטות מרכזיים.

5. ברווז עיתון וגיבוש טרנדים

פורטלי חדשות או עיתונים משתמשים לעתים קרובות במידע כדי לדחוף אותנו לנקוט בפעולות מסוימות. כמעט כל יום אנו שומעים שמומלץ לנו להשקיע במניות, מטבעות או סחורות מסוימות. אבל סוחרים אמיתיים אינם נוטים כלל לחלוק מידע רווחי באמת. לפיכך, יועץ כזה או שאינו רואה בהשקעה כזו מבטיחה, או שהוא טועה, ובכוונת הפרסום לגרום להתנהגות מסוימת של משתתפים בשוק על ידי פרסום חוות דעתו וכתוצאה מכך להרוויח כסף על אשליה זו.

דוגמה רהוטה לברווז עיתון הוא המקרה שבו התכוון היזם אולג טינקוב לבצע הנפקה ביחס לבנק שלו - כניסה לבורסה הבינלאומית - שתאפשר לו ללוות משאבים כספיים ניכרים ולהשיג עוד יותר משאבים להמשך פיתוח. אבל ערב האירוע הזה, התקשורת הרוסית פרסמה מידע על ההיערכות לכאורה לאימוץ חוק פדרלי האוסר על סיום מרחוק (בדואר או שליח) של הסכמים על כרטיסי אשראי וכרטיסי חיוב. לא קשה לנחש שאחרי ההודעה הזו, מניות בנק טינקוף, שתפסו תאוצה במהירות הודות לעיקרון של ביצוע מרחוק של חוזים עם לקוחות, ירדו משמעותית במחיר. אז התברר שחוק כזה לא יאומץ, אבל הבנק הצעיר לא הצליח למשוך הלוואות בינלאומיות בהיקפים שזכותו לסמוך עליהם.

6. הם לא יגידו לך את הדברים הכי חשובים

הן ברמת משרדי הממשלה והן ברמת הארגונים הציבוריים מתקיימים מפגשים רבים ושולחנות עגולים אליהם התקשורת אינה מוזמנת. לחילופין, הפגישות מורכבות מחלקים פתוחים לתקשורת ומחלקים סגורים. החלק הפתוח אומר את כל מה שצריך לפרסם, והחלק הסגור דן בנושאים החשובים ביותר במעגל מצומצם של מומחים שאינם מעוניינים בהפצת מידע. לכן, אל תשלה את עצמך שיש לך, לאחר שקראת מספר עיתונים, מידע משמעותי.

הדבר החשוב ביותר ייאמר לא בפומבי, והאדם הממוצע לעולם לא יידע על כך.

אם כן, המידע צפוי לאבד את הרלוונטיות שלו.

7. מהירות חשובה יותר מאמינות

טבעה של התקשורת היומית הוא כזה שלמעט עיתונאים יש הזדמנות לחשוב ברצינות על מה יכינו דיווח או כתבה.

הדבר החשוב ביותר עבור המעסיקים שלהם הוא המהירות. נניח שלוול סטריט ג'ורנל, פייננשל טיימס או טיימס יש חדשות חמות.ודא שהוא יתורגם מיד לשפות רבות ויפורסם במאות פרסומים ברחבי העולם, כולל ברוסיה, ללא כל אימות של דיוק המידע.

עם זאת, אין זה נדיר שמקור חדשותי נוטש את דבריו כמה ימים לאחר מכן, מודה שטעה בהכנת החומר, אבל העולם כבר לא שם לב לעובדה זו, מאחר שהידיעה שוכפלה, תקועה בראש. של אנשים, וחי חיים כמעט עצמאיים. לכן, הודעות חמות כביכול אינן ראויות לתשומת לב.

8. הסחת דעת

לתקשורת תמיד יש מה שנקרא כתבות כיס שממלאות את חלל המידע בשטויות מוחלטות או בבעיות ישנות לא פתורות אם יש צורך להסיט את תשומת הלב הציבורית מכל אירוע חשוב. כדוגמה, ישנם דיווחים רבים על הצעות המפלגה הליברלית הדמוקרטית של רוסיה לאסור את השימוש בשום או על הנושא של העברת המאוזוליאום של לנין מהכיכר האדומה.

הדיון בתקשורת בנושאים מסוג זה ולאחר מכן היעלמותם הפתאומית מעידים לא על טיפשות וקטנוניות התקשורת, אלא על נוכחות של סיבה אינפורמטיבית חשובה הרבה יותר שמסתתרת מאחורי הנושאים הללו.

9. מדיניות עריכה שנויה במחלוקת

כל פרסום, אם הוא רוצה לשמר או אפילו להגדיל את הקהל, חייב מדי פעם לזנוח את מדיניות העריכה שלו, לפרסם נקודות מבט שונות על המתרחש, כך שתיווצר תחושת אובייקטיביות בסיקור האירועים. סביר להניח שחומרים כאלה יוצגו בצורה הולמת: בלעג, בכעס וכו'. לרוב זה קובע מראש את היחס של הצופה או הקורא לאמירה עצמה.

מה לעשות?

יש להבין כי ישנם מספר אינטרסים מנוגדים ביחס לכל נושא חשוב. בתנאים כאלה, סביר מאוד שתומכי נקודות מבט מנוגדות יעסקו בחשיפה הדדית, ולקורא תינתן האפשרות להיות פוסק ישר בתחרות זו. כך למשל, ניתן להבחין בתופעה זו במלחמת המידע בין התקשורת המערבית והרוסית בנוגע למדיניות הסנקציות.

בעת קריאת החדשות, עליך להיות מונחה על ידי הכללים הבאים.

ראשית, תמיד שאל את עצמך שאלות:

• מי הבעלים של הפרסומים או הערוצים שמהם אתה מקבל את החדשות שלך?
• מהם האינטרסים הכלכליים וההשקפות הפוליטיות של הבעלים הללו?
• מי מרוויח ממאמר או עלילה כזו או אחרת?
• באילו דעות פוליטיות דבקה המערכת? הדעות של מהדורת הפרסום לא תמיד עולות בקנה אחד עם דעות הבעלים.
• האם הטקסט מכיל את הטכניקות הנ"ל ולאיזו מטרה הן משמשות?

שנית, עקבו אחר שרשרת האירועים כולה, ראו כיצד השתנתה הצגת המידע על אותו אירוע במהלך שבוע, חודש או אפילו שנה.

חשוב לא פחות להשוות את המידע למה שאתה כבר יודע או יכול ללמוד מספרים, ספרי עיון ומילונים.

נסה גם לבדוק שוב את המידע. אם אין עדי ראייה לאירוע בו אתם מעוניינים, קראו הודעות ממקורות שונים, כולל זרים.

אם כך תתייחסו לנושא תפיסת המידע מהתקשורת, הרי שתגלו תגליות רבות ומסקנות עצמאיות לגבי האירועים המתרחשים מסביב.

אם שיטת הקריאה המוצעת אינה מתאימה לך מסיבה כלשהי, אז אני ממליץ לך להמשיך כדלקמן.

1. על פני קריאת משאבים ויומנים מקוונים, העדיפו קריאת מגזינים שבועיים וחודשיים, שבהם שורר מידע אנליטי ומאומת.
2. צפייה בדיווחים והאזנה לרדיו על בסיס יומי צריך להעדיף את פרקי הסיום בסוף השבוע, בהם יש פחות התרגשות והמידע מוצג בצורה מרוכזת יותר.
3. קרא עדכונים של סוכנויות חדשות.בדרך כלל הם אלה שמקבלים את רוב המידע, מציגים אותו בקצרה עבור אותם עיתונים ומגזינים. יתרה מכך, הרבה ממה שמתפרסם על ידי סוכנויות הידיעות אינו מגיע לתקשורת הפופולרית.
4. אם החדשות הן במילים של אדם חשוב, אז אל תשים לב לספר מחדש את מה שהוא אמר, אלא פשוט קרא את נאומו במלואו.

ואל תדאג לגבי האפשרות להחמיץ אירוע. ראשית, מעגל החדשות שיש לו השפעה ישירה על חייך אינו כה גדול. שנית, הניסיון של עמיתים ושלי מראה שאת כל החדשות החשובות תלמדו בדרך זו או אחרת מאנשים אחרים שעדיין לא יפסיקו לקרוא את התקשורת כל יום.

את הזמן הפנוי ניתן לבזבז על כל דבר, כולל קריאת ספרים, נבדק זמן או המלצה על ידי חבריך. אל תשכח את הכלל של מארק טווין:

למי שלא קורא ספרים טובים אין יתרון על מי שאינו יודע לקרוא.