מי הם יאקות ולמה הם ישמידו את ההיפסטרים?

2024 מְחַבֵּר: Malcolm Clapton | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 03:56

דייוויד אינפנט, מחבר המהדורה האמריקאית של Mashable, כתב מאמר על תת-התרבות שהחליפה את ההיפסטרים. Lifehacker מפרסמת תרגום מותאם של החומר. כולם היפסטרים? יאקאות באופנה!

איך תקרא לי? אני סופר בן 26 שגדל ליד ברוקלין. אני בחור רגיל עם אופניים ושפם. למד אמנויות ליברליות בקולג' ויודעים את הנושא, הבנתם את הרעיון.

האם אני בן המילניום? היפסטר? יאפי? בבת אחת או שום דבר מזה? אין לנו מונח מדויק לייעד את קבוצת האינטליגנציה הפתטית הזו בשנות ה-2000. ורק מעטים מהם - מה שנקרא מעמד יצירתי - הפכו להיפסטרים, אבל חוסר הדיוק הזה רודף אותי. אתה צריך להיות מפלצת כדי להתמודד עם ההגדרות האלה.

בואו נמציא משהו חדש - יאקי (מאנגלית yuccies - קריאייטיבים עירוניים צעירים). בקיצור, מדובר בצעירים שנולדו בנוחות רגילה, המאמינים בכוחו יוצא הדופן של החינוך, נגועים בשכנוע שצריך לא רק ללכת בעקבות החלום, אלא גם להפיק ממנו תועלת.

אני יאקי. כן, זה כמעט נשמע בר מזל.

להרוויח הרבה זה טוב, אבל להרוויח בצורה יצירתית זה אפילו טוב יותר

יאקי הם כמעט יצורים פנטסטיים. אם אתה גר במטרופולין גדול כמו ניו יורק או סן פרנסיסקו, רוב הסיכויים שפגשת רבים מהאנשים האלה. הם מומחים לקהילה המקדמים מותגים באינסטגרם; הם מתכנתים שמפתחים אנלוגי של Uber להזמנת גראס או טינדר לדייטים עם כלבים; הם יזמים שואפים המציעים משקפי שמש במבוק עמידים וברי קיימא.

לאחר סיום הלימודים בקולג' - אם הם עוד לא התמקמו במאיץ הסטארט-אפים - רבים מהם לא מנסים להתחיל קריירות מסורתיות. הם ממהרים אל הכאוס הסוער של היזמות עם ניצחונותיה ותבוסותיה, גם אם זה מביא להכנסה נמוכה.

תתעשר מהר? הייתי רוצה, כמובן. אבל להתעשר מהר ולהישאר עצמאי יצירתי? זה החלום של היאקה.

לפי הסקר, שישה מתוך עשרה צעירים מציינים את החתירה למטרה של החברה שלהם כאחת הסיבות לכך שבחרו בעבודה הספציפית הזו. במחקר דומה, רק 12% מהנסקרים ציינו רווח אישי בראש סדר העדיפויות של ההנהלה.

זה קרוב אליי. הגעתי לניו יורק לפני חמש שנים וויתרתי על עבודת שיווק התרופות שלי לטובת התמחות בעריכה ללא תשלום. מאז, אני חוצה את דרכי בסבך חדרי החדשות בעיר. השכר הפך מ"רע מאוד" ל"לפעמים טוב", אבל תחושת הערך העצמי קרירה הרבה יותר. אני יאקי.

מחדר ישיבות לטאבלט: יאקאות נסתרות

לא כל יאקאות הולכים בדרך ישרה. ישנם עשרות ילדים בני עשרים ומשהו שעלו כמה צעדים במעלה סולם הקריירה המסורתי לפני שגדל הספק שהמוח הבהיר שלהם ראוי להגשמה מקצועית יותר.

מחקר אחר של דלויט מצא שכ-28% מהצעירים מרגישים שלא הבחינו בכישרונותיהם בעבודה הנוכחית שלהם. ומתוך כך ניתן לגלות ש-66% מהסטודנטים היו רוצים להקים עסק משלהם. אבל אין נתונים אובייקטיביים לחלוטין: מי יודע כמה מהם עוזבים את עבודתם בבנק, במשרד עורכי דין או בכל מקום אחר בשביל עבודה שמביאה לסיפוק בטווח הארוך.

מניסיון אישי: אני מכיר עובד פיננסי לשעבר שיצא לעבוד בפרויקטים של פסטיבלי מוזיקה, בוגר MBA שחצב נישה קטנה בבגדי גברים, ועורך דין שבבעלותו מפעל בירה מלאכה משלו.

מתבוסות ועד ניצחונות. ממסורתי ליצירתי. אה כן, זה על יאקי.

ואלה רק יאקות שפגשתי. מאנשים זרים (או מאנשי יחסי הציבור שלהם), למדתי כ-200 סיפורים על יאקי."רואה החשבון לשעבר עזב את עבודתו בתאגיד כדי להגשים את חלומו האמיתי - הכנת גרביים צבעוניות! אביזרים למכונות כתיבה! רשת חברתית לגיימרים! וודקה אורגנית!"

ואין שום דבר רע באנשים האלה או במכונות הכתיבה שלהם. אלו הם ביטויים של רוח יזמית וידע עסקי. יאקיס, לפי ההגדרה שלי, מחליטים לעשות משהו לא רק בגלל כסף (אבל הם גם לא מוותרים עליו), אלא בגלל היחס בין הכנסה ומימוש עצמי.

במילים אחרות, הם רוצים להרוויח כסף על הרעיונות שלהם במקום לעשות משהו אחר.

יאקאות נשארות מוסתרות רק עד לסף הקריטי. הם יכולים ללכת לעבודה כל יום כדי להפוך ליזם יאקי יום אחד. זהו חופש חדש לגמרי.

מגרש משחקים באינטרנט יאקי

הפוטנציאל העצום של האינטרנט נותן השראה ליאקים עם הזדמנויות ומפריע לצמיחה המקצועית המסורתית שלהם. צמיחה פורחת של חברות אינטרנט; הפיתוח של נאפסטר ולאחר מכן המדיה החברתית; מיתוס מפורסם על בלוגר שהופך פופולרי יותר ממה שהוא מדבר עליו; הסוף הנורא של סטארט-אפ שעלול להאריך ימים או לצמוח במהירות. זה נשמע כמו שיר יאקה.

מגיע לך לחיות את חייך כמו שאתה רוצה. הרעיונות שלך הם בעלי ערך. לך אחרי החלום שלך.

לחיות במרוץ מתמיד למען מטרה מספקת היא פנטזיה פרוע בתרבות האמריקאית, אבל היכולות של היאקה בולטות יותר מתמיד. כשאתה גדל וצופה בכוכבי האינטרנט הופכים לאליטה החדשה, אי אפשר שלא לנסות להמריא בעצמך.

אז יאפים והיפסטרים הולכים לבר…

לפני עשר שנים, יאקאים היו יכולים להיות היפסטרים. זוכרים את ההיפסטרים? בהיפסטר אפשר לראות את הסימנים של היאקה שמופיעים: יזמות עשה זאת בעצמך, שיווק נישה, אפשרות להכנסת טכנולוגיות חדשות וכו'.

אבל בימים אלה ההיפסטר - ההיפסטר האמיתי, לא הזיוף המחורבן המתפרסם - מת. הוא שוכר חדר לשיעורי יוגה; היא כלי שיווקי תאגידי לפיתוי לתוך מכונות מזון מהיר קומפקטיות. הצריכה הראוותנית שחילקה פעם את ההיפסטרים - מכשירי אייפון במקום צדפות, בטן חזיר במקום בייקון - הפכה למיינסטרים. ההיפסטר כבר לא בולט.

לכן, היפסטרים נאלצו למות כשהם נהרגים על ידי זהות סותרת. כשכולם דוחים את המיינסטרים, מסתבר שאף אחד לא עושה את זה. כשכולם היפסטרים, אף אחד לא היפסטר.

בכל מקרה, ההיפסטר לא היה מה שהיאקי עכשיו. אני אשתמש שוב בדוגמה שלי. אין לי קעקועים. יש לי היסטוריית אשראי טובה. לעזאזל, יש לי אפילו ביטוח שיניים. השפם שלי, כמו כל השאר, לא זכה להערכה בימי הזוהר של ההיפסטריות. ההיפסטרים כנראה בזו לי כיאפי. אבל גם אני לא יאפי. היאפים מזוהים עם קטלוגים של Sharper Image, דירה נקייה וצרורות של כסף חדש שנחטף לפני המשבר. אבל זה לא מסתדר עם הזכות ליצירתיות חופשית הגלומה ביאקה.

יאקים הם צאצאים תרבותיים של יאפים והיפסטרים.

אנו שואפים להצליח כיאפים ויצירתיים כמו היפסטר. ניתן לראות זאת בדוגמה של קניות. לא המחיר או הטעם חשובים לנו. אנחנו מסתכלים על שניהם: מכנסיים בסך 80 דולר, חבילת בירה בעלות 16 דולר, נסיעות לצ'רלסטון, אוסטין ופורטלנד. כמה (או כמה) זה עולה לא רלוונטי כל עוד הרכישה נראית סבירה.

אנחנו אחת הסיבות ש-43% מכל אלף דולר שמוציאים על אוכל מושקעים במסעדות ולא על אוכל ביתי. אחרי הכל, מה עוד מלא כסף כמו פוליטיקה ויצירתיות כמו ארוחת ערב? זה צריך להיות באינסטגרם!

שלבו תשוקה יאפית ליאכטה ואנטי-אמביציה עם אינדיבידואליזם היפסטרי, הוסיפו קצת ביטחון של דור המילניום וקבלו יאקים.

אנחנו מה שאנחנו שונאים

צעיר, אורבני, יצירתי. יאקי.לא ידוע איך השם הזה ישתרש, אבל הוא מאפיין צד אחר של התופעה הזו: היאקאות מגעילות.

בואו נסתכל שוב על הדוגמה שלי. ליאקה יש יתרונות מסוימים. המקצוע שלי - מתחום הקריאייטיב (עיתונות) - הוא כשלעצמו אישור מרומז לכך. להיות יאקי זה להיות ציניקן מרוכז בעצמו שיכול להתקיים רק בהיעדר בעיות. נוח לא להיות עמוס בדאגות. זה תענוג גדול להיות מסוגל לבחור את עיסוקך. בהקשר זה, ציניות היא אחת התכונות העיקריות המאפיינות יאקים.

כלומר, מכל הפריבילגיות שאני נהנה ממנה כסופר, האישור הוא הכוח המניע היחיד. אני כותב לאישור: עמיתיי, ההורים שלי, העוקבים שלי, אלה שמצייצים אותי מחדש, אפילו פרשנים שאומרים עליי דברים אכזריים מתחת לכל פוסט.

ציניות היא המאפיין העיקרי של היאקה. הכוח המניע היחיד עבורם הוא אישור.

אל תבינו אותי לא נכון, אני צריך כסף כמו כל אחד מהקולגות שלי. אם לא הייתי לומד אנגלית, לא יכול לכתוב בצורה מקצועית ולהתבטא בצורה כזו, הייתי בוחר משהו יותר משתלם. אבל אני צריך לדבר, שוב ושוב וביסודיות, כי יש לי רעיונות יקרי ערך. זה הכישרון היחיד שלי. אז בחרתי במחילה שגודלה ומיקומה פחות חשובים מהעובדה שאני אוהב אותה.

זה היתרון של הציניות. זה כל היאקיזם. אני אישית לא מתבייש בזה, וגם אתה לא צריך, אם זה נוגע גם לך. אבל אני לא גאה במה שאני. כמו שאני אוהב לומר, זה קצת יקי.